株式会社博報堂ＤＹホールディングスのグループ横断型組織「博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンター（*1）」では、iPhone3G/3GSユーザーから最近発売されたandroid端末ユーザーまでを含めた10～60代男女スマートフォンユーザーを対象に、スマートフォンの購入による行動や生活の変化を把握する調査を実施し、 その実態を分析しましたのでご報告いたします。
全国で実施した調査（2月15～17日／インターネット／全国500名 *2）によると、ユーザーはいつでもどこでもネットにアクセスできる環境や、ＧＰＳ機能、情報シェアの手軽さなどのスマートフォンの特長を活用することによって、新しい情報行動が生まれていることが明らかになりました。
また、震災後に実施した首都圏での追加調査（4月8～10日／インターネット／首都圏300名 *3）によると、スマートフォンを持つことでＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の利用も促進されており、その利用率は震災をきっかけに一層高まったことが分かりました。博報堂ＤＹグループ・スマートデバイス・ビジネスセンターでは今後も、スマートデバイスの普及による生活者の意識と行動の変化を注視し、新しいマーケティングソリューション開発、クライアントのビジネス支援に役立ててまいります。
