『宣伝会議』では毎月、長く生活者に愛され続ける商品の歴史や最近のコミュニケーションを紹介する連載「ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略」 を掲載しています。発売中の4月1日号では、発売から32年間、変わらぬ価格とキャラクターで、多くの国民に親しまれてきた「うまい棒」を取り上げました。
以下、
の、前半部分を転載します。後半は、4日（水）に掲載予定です。
変わらぬ価格と親しみやすいキャラクターで自然と国民的駄菓子へ成長
やおきんが販売する「うまい棒」は、1979年7月に発売された棒状のスナック菓子。その人気の秘密は味の種類の豊富さや、駄菓子屋に限らずコンビニやスーパーなどでも販売されていることなどもあるが、なんといっても発売から現在まで1本10円という価格を維持しつづけていることが大きい。その低価格から、一貫して子供と若者を中心に幅広い人気を集め続けている。
発売した1979年は本格的な消費社会の幕開けともいえる時代であり、お菓子においてもパロディ商品やキャラクター商品など、さまざまなPR効果を狙ったパッケージの商品が生まれた。うまい棒の商品パッケージにも、発売当初から現在まで変わらずオリジナルキャラクターが描かれ、親しみやすさが表現されている。
