D2Cは3日、モバイル端末を活用した広告やキャンペーン、マーケティングコミュニケーションの優れた事例に賞を与える「第12回モバイル広告大賞」の受賞作品を発表した。グランプリは、ドミノ・ピザ ジャパンの「Domino’s App feat. 初音ミク」。届いたピザの箱の上でキャラクターの初音ミクが踊る ARや、配達状況を音楽で知らせるトラッキング機能などを活用し、目標の5倍の売上達成につなげた。注文の約50%がオンライン経由となっている同社にとって、若年層からのスマートフォン経由の注文増加が目的だったという。審査では、初音ミクのダンスや詞、曲を実際に同社で働くクルーたちが制作した点など、マーケティングとクリエイティブを組み合わせた総合力が高く評価された。

また、D2Cは同賞の贈賞式を、7月11日にANAインターコンチネンタルホテル東京で開催する。その他の賞は以下の通り。

【マーケティング部門】

• ベストイフェクティブネス　日本コカ・コーラ「Share a Coke and a Song」
• ベストブランディング　KDDI株式会社「驚きを、常識に。FULL CONTROL YOUR CITY」
• ベストイノベーション ドミノ・ピザ ジャパン「世界最短のタイムセール」
• ベストキャンペーン 日産自動車 「VOICE DRIVER」
• グッドイフェクティブネス　ジーユー「GUのオンラインメディア活用による集客施策」
• グッドブランディング 良品計画「MUJI HOME MADE」
• グッドブランディング サントリー酒類「STONES BA」
• グッドイノベーション ロッテ 「ACUO CMも息から変えよう。」
• グッドキャンペーン ソニーマーケティング株式会社「Headphone Music Festival」

【クリエーティブ部門】

• ベストアド サントリービジネスエキスパート「2013年3月プレモル史上最大のキャンペーン始まる」
• ベストアプリケーション 日産自動車「VOICE DRIVER」
• ベストウェブサイト 該当なし
• グッドアド　コナミデジタルエンタテインメント「ウイニングイレブン2013 ADJUST×Celtra リッチアド」
• グッドアプリケーション 該当なし
• グッドウェブサイト ナイキジャパン「9 Heroes」

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