広告メディアとしての新聞の価値は十分に認識されているのか――。宣伝会議は10月の「新聞週間」、同月20日の「新聞広告の日」に合わせ、メディアニュートラル時代の新聞のあり方にスポットを当てた新聞「アドバタイムズ」を発行しました。掲載記事をWeb上に順次掲載していきます。
第33回「新聞広告賞」の受賞作品が9月4日発表され、広告主部門から選ばれる新聞広告大賞は「サントリー金麦」の企画広告が獲得した。そのほか広告主部門、新聞社企画部門からそれぞれ5点の「新聞広告賞」が選ばれた。大賞および広告主部門の受賞作品概要と受賞社コメントを紹介する。
新聞広告大賞
サントリーホールディングス「サントリー金麦 ご当地季節情緒企画」
「日本各地の季節情緒を金麦とともに楽しむ」をコンセプトに、全国のブロック紙、地方紙を横断して地域連携型のキャンペーンを展開した。桜の名所、花火大会、郷土料理など各地の風物詩を記事体広告で紹介しながら金麦との相性を訴求する手法は、新聞を使った優れたエリアマーケティングの実践として高く評価された。
【受賞社から】
この度はこのような名誉ある賞をいただき、大変光栄に思っています。
今回の企画は「日本各地の季節情緒を金麦とともに愉しむ」をコンセプトに、日本の風物詩である花見・花火やエリアごとに特色のある鍋料理、郷土料理と「金麦」の相性を訴求しています。各地方新聞社の協力を得て、各地の季節情緒とともに「金麦」を愉しむ世界観を身近に感じていただくような紙面を作り上げていきました。
各地方新聞社ならではの地元コンテンツを盛り込むことで、エリアオリジナルのものに仕上げることができ、読者の方に興味・関心を持っていただけるような内容を展開することができました。今回は地方紙のエリアへの影響力と信頼性が企画とうまく合致した事例だと考えています。今後もこういった新聞の特長を生かした企画を展開していきます。（サントリービジネスエキスパート宣伝部）
