2014年3月11日。
「検索は応援になる」という言葉がSNS上を駆け巡りました。
Yahoo！検索で「3.11」を検索すると、Yahoo！ JAPANが一人につき10円を東北復興支援に寄付する「Search for 3.11」キャンペーンです。
250万人以上が検索したこのキャンペーンは、Yahoo！ JAPAN 検索チームの西田修一さんがリーダーとなって生まれたもの。僕は、キャンペーンのクリエーティブを手掛けさせていただきました。
社会のために、広告にできることとは？検索にできることとは？
そして、その未来は—？
「検索は応援になる」という言葉がSNS上を駆け巡りました。
Yahoo！検索で「3.11」を検索すると、Yahoo！ JAPANが一人につき10円を東北復興支援に寄付する「Search for 3.11」キャンペーンです。
250万人以上が検索したこのキャンペーンは、Yahoo！ JAPAN 検索チームの西田修一さんがリーダーとなって生まれたもの。僕は、キャンペーンのクリエーティブを手掛けさせていただきました。
社会のために、広告にできることとは？検索にできることとは？
そして、その未来は—？
今年3月、アドタイでの対談連載「Communication Shift」を元に、『Communication Shift 「モノを売る」から「社会をよくする」コミュニケーション』が書籍化されました。今回の対談は、その刊行にあわせてお送りする特別編です。
広告の未来の話をしよう。COMMUNICATION SHIFT（特別編）
「Search for 3.11」キャンペーンWebサイト
並河：
今回、「Search for 3.11」の企画のお手伝いをさせていただいて、いちばん印象的だったことがあります。
それは、Yahoo！ JAPANが、「検索」というものに、ただ「調べる」だけじゃなくて、それを超える価値を見いだそうとしていたところ。
僕自身、3月に出した『Communication Shift』にも書いたことなんですが、「広告」というものが、それを超える価値を、どう見いだせるかをずっと考えていて。今日は、「Search for 3.11」の意味を振り返りつつ、そういう話ができたらと思います。
西田：
Yahoo！ JAPANは、「課題解決エンジン」という言葉をミッションとして掲げています。
検索なので、求められたことに対して、アンサーを返すというのが基本なんですが、社会の課題を解決するために、ヤフーには、もっとできることがあるはずです。
僕自身、検索のチームに来たのは去年の4月で、せっかくだから、新しい視点でチャレンジをしたいと思っていました。
ヤフーの検索に、新しい価値を持たせることができたら、といろいろ考えていく中で、ソーシャルグッドと検索のかけあわせで何かできないだろうかと「Search for Good」というコンセプトが生まれました。
