先月13日に閉幕したFIFAワールドカップ ブラジル大会。連日繰り広げられた熱戦の数々もさることながら、期間中に展開された関連広告・キャンペーンにも見応えのあるものが数多く見られた。
アディダス、コカ・コーラ、エミレーツ、マクドナルドといった公式スポンサー各社による、「ワールドカップ」の名称や公式ロゴマークを使った大々的なマス広告が目を引いたのは言うまでもないが、ここでは近年成長著しいオンライン動画に注目しながら、世界中が湧いたスポーツの一大祭典を振り返る。
Web上ではナイキがアディダスを圧倒
動画に特化したコンテンツマーケティング支援会社・Visible Measureの最新の調査によると、W杯ブラジル大会に関連したブランド動画の総再生回数は6億7160万回にのぼり、これまで動画コンテンツ市場として最大規模を誇っていた「スーパーボウル」（NFLの年間優勝決定戦）2014年大会の5億1620万回を大きく上回った。
ブランド別に見ると、再生回数が最も多かったのは、8つのキャンペーンで計2億4000万回超を記録したナイキ。続く2位はサムスンで1億2400万回、3位はアディダスで9000万回、4位は現代・起亜自動車で2800万回、5位はビーツバイドレの2500万回という結果で、公式スポンサーではないナイキやサムスンが公式スポンサーのアディダスや現代・起亜自動車を押さえ、Web上で圧倒的な存在感を示した。
