デジタル化やメディア環境の変化など、さまざまな理由により、現代のコピーライターの仕事内容や求められる役割が変わってきた。それによって、若いコピーライターもしくはコピーライター志望者からは、目指していく方向や、身に付けなければいけないスキルに迷いを感じているという声がよく上がる。そこで今回、「コピーライター養成講座 先輩コース」の開講を記念して、そういった迷いや悩みのある20代の若手に向けて、講師を務める3人の先輩コピーライターによるトークショーが、下北沢B&Bにて開催された。若い世代のコピーライターが生き残っていくためのアドバイスや、コピーライターという仕事について、スランプに陥った時の対処法についてなど、本音で語った。
【前回コラム】「コピーライターはキャバクラ嬢と似ている？–若手トップクリエイターたちによる特別座談会（2）」はこちら電通 コピーライター阿部 広太郎 氏
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meet & meet コピーライター小藥 元 氏
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博報堂 コピーライター下東 史明 氏
書けなくなったら、サウナに行け！
—コピーライターをしていて、突然書けなくなったり、スランプに陥ることはありますか？その突破方法はありますか？下東：
まずスランプとはなんぞやということを考えると、本当は自分ができないことをたまたまできていたけれど、それがまたできなくなるっていうこと何じゃないかなと思います。それって、自己模倣の果てにあるもので、コピーとかCMの企画でも、自分が考えたものを自分でパクるみたいなことを続けていると、どんどん枯渇していく。
蛇口から水が出ていて、水がコピーなり企画なりアイディアだとすると、それが出ている間は色々出ているんだけど、実は排水口があって循環していて、一見水は流れているんだけど、そのうち流れなくなるみたいな感覚だと思うんですよね。それって結構楽なんだけど、そのうちだんだん水が汚れてくるので、それ故、スランプが起こるのかなと思います。なるべく色んな物をインプットしといた方がいいっていうのはいろんな本に書いてあるんだけど、インプットっていうのは自分が考えて出したものをもう一回自分のタンクにインプットし直すんじゃなくて、全く違う水源から水を入れるということだと思います。
小藥：
コピーライターは打ち合わせの時に「すみません、僕スランプなので思いつきませんでした」とはいえない職業ですよね。それをやると次は呼ばれなくなっちゃうので。僕は「思いつきませんでした」って言ったことは今までで一度もない。打ち合わせまでには必ず何かしら考えて持って行く。
