NEW STARS 銅賞
「WHY ARE YOU IN SEOUL？」
大瀧 篤（電通 コピーライター）
下村雄飛（電通 アートディレクター）
毎年観光客数が増え続けているソウル。「WHY ARE YOU IN SEOUL？」は、ソウルを訪れた外国人観光客に「何でソウルなの？」と問いかけることで、釜山にも足を運んでもらおうとするアイデア。（1）釜山とは対照的に、ソウルの外国人観光客は年々増加していること、（2）ソウルの人口密度は釜山の4倍もあることの2点に注目し、南大門市場やロッテワールド、Nソウルタワーといった、ソウルでも特に混み合う観光スポットに、「釜山なら、4倍快適だよ」「釜山なら、4倍遊べるのに」というメッセージと、ビーチや自然、ショッピングモールといった釜山の魅力的な場所の写真を組み合わせたポスターを掲出する。
