もしも、CMのテーマ以外「制約ほぼゼロ」の動画制作を依頼されたら、どんな広告表現が生まれるのだろうか？——こんなテーマに6組のクリエイターが挑戦した西友×ブレーンのコラボレーション企画「ゼロ動」のサイトで、完成した6本のCMが公開された。

「ゼロ動」は、西友の「プライスロック」をテーマに6組のクリエイターに動画広告の制作を依頼、完成した動画を公開してそれぞれの人気を競うもの。

「プライスロック」とは、最低 6カ月の間、対象商品を一切値上げせずに低価格で固定する西友の施策。同社親会社ウォルマートの「EDLP（EveryDay Low Price）」戦略の一つとして、2014年から実施されている。

さまざまな要因で値上げが続々と発表される日本で、生活に欠かせない品を中心に約300品目を低価格で生活者に提供する。

今回の西友からのオーダーは、この「プライスロック」を「必ずしもロゴは使わなくてもいいが、言葉でも意味でも、それぞれの解釈で表現してほしい」というもの。また、キャストにはよしもと／サンミュージック／松竹芸能の若手芸人を起用できる。尺は3分以内が条件だ。

参加クリエイターは、TYO／CampKAZの久家友哉監督、ビデオクリエイターチーム「最後の手段」、DRAWING AND MANUALの辻本和夫監督、1-10HOLDINGSクリエイティブディレクターの富永省吾さんと同プランナーの綿野賢さん、映像制作ユニット「bait」、HIROBAの宮部一通監督。テレビCM中心のディレクターから作家系クリエイターまで、多彩なバックグラウンドを持ったクリエイターが集まった。

完成した作品は9月29日（火）～11月25日（水）まで「ゼロ動」のサイトやYouTubeの西友オフィシャルチャンネルで公開される。10月1日（木）～21日（水）のYouTube再生数が最も多かった作品は、11月26日（木）以降1年間、西友ホームページで動画が掲載される予定だ。

参加クリエイター

久家友哉（TYO / CampKAZ）
CMディレクター／プランナー。TYO Camp KAZ ／ TYOクリエイティブ・
センター所属。2014年 JACリマーカブル・ディレクターズ・オブ・ザ・イ
ヤー ファイナリスト。ADFEST 2015 FABULOUS FOUR ショートフィル
ム作品「SWEETS GANG！」最優秀賞受賞。

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最後の手段
人々の太古の記憶を呼び覚ますためのビデオチーム。2009年結成。メンバーは有坂亜由夢、おいたまい、コハタレンの3人。MV「やけのはら/RELAXIN’」文化庁メディア芸術祭2013 エンターテイメント部門新人賞受賞。七尾旅人「検索少年」PVコンテスト グランプリ受賞。国内外で活躍中。

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辻本和夫（DRAWING AND MANUAL）
1985年和歌山生まれ。2008年アパレル関連会社に入社。2012年渡米。NYでグラフィックデザインを学ぶ。その後、菱川勢一と出会い、帰国後、2014年よりDRAWING AND MANUALに参加。現在は菱川勢一のアシスタントを務めながら、ジャンルを問わずさまざまな制作活動を行っている。

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1-10HOLDINGS
富永省吾
1991 年生まれ、1992年育ち。クリエイティブディレクターとしてクリエイティブをディレクションしている。声がキモい。カンヌライオンズ、わんにゃんハッピーフォトコンテストなど受賞多数。

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1-10HOLDINGS
綿野 賢
1990年生まれ。早生まれ。プランナーとしてプランをプランニングして
いる。声がキモい。カンヌライオンズ、わんにゃんハッピーフォトコンテストなど受賞多数。

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bait
2011年発足。ディレクターを中心にスタイリスト、ヘアメイクなどのスタッフとともに映像制作を行う。

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宮部一通（HIROBA）
日本大学芸術学部映画学科卒業後、フリーの映像ディレクターとしてファッション関連の映像を中心に活動。2011年HIROBAを設立し、CM・
MV・VPなど多岐に渡る映像を監督、撮影、編集まで全て行う。2015年CITIZEN 「LIGHT is TIME」の映像にてONE SHOWゴールドペンシ
ル受賞。現在、短編映画「帰ろう」を製作中。

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