偏差値の高い大学を出て、新卒で大手広告会社に入社、最初からクリエイティブ部署へ配属され、キャリアを歩むコピーライター。こういったキャリアを歩める方はほんの一握りで、実際にはさまざまなコピーライターになるための道があります。そこで宣伝会議では、大手広告会社のクリエイティブに属さず、経験を積んできたコピーライターによる「コピーライター養成講座 叩き上げコース」を開講します。講座の講師を務めるシカクの原晋氏にコピーライターになった道のりを語ってもらいました。
「コピー」だったコピー年鑑
人見知りはしないし、性格も積極的。おまけにしゃべるのも好きとなれば、会社に入ってすぐの配属が営業なのもしかたないだろう。たとえコピーライターになりたいと望んでいたとしても、企業側からすれば適性を見れば営業向きという判断だ。
だからといってコピーライターになることをあきらめることはなかった。たいていの同期はクリエイティブ局を希望していても、1年経てば希望者は半分に減り、2年経てばさらに半分に減った。競争は減ったという言い方もできるかもしれない。その間にやったことといえば、先輩コピーライターを社内で紹介してもらい、毎月200本ずつコピーを見てもらったことと、宣伝会議賞の時期になれば、昼休みに六本木のスタバにこもってたくさんのコピーを書いたことくらいだ。宣伝会議賞は休日もつぶして応募の準備をし、当時はまだ郵送だったので、800本以上のコピーを段ボールで送った。自信だけはあったが、結局3年出したものの、ファイナリスト止まりだった。
そのうちにその先輩から「TCC新人賞って知ってる？」と言われた。そんなものは知らなかった。「営業なんだから、自分で営業してコピー書いて、応募すればいい」。なるほど。そんな手があるのか。でも本社から離れた私の部署にコピー年鑑はなかった。調べると、電通の図書館にあった。過去10年分のコピー年鑑のグラフィックのコピーだけを、コピー機で、すべてモノクロでコピーした。
