今回で30回目を迎えるダイレクトメール（DM）の広告賞「全日本DM大賞」（日本郵便主催）の贈賞式が2月24日に開かれ、
。
冒頭に、
エグゼクティブ・クリエーティブディレクターの澤本嘉光氏が登壇。数多くのヒットCMを手がけるクリエイターの視点から、DMの魅力と可能性について触れ、「DMには大きな可能性が広がっている」と強調した。
「行動」を促し「感情」を伴わせるメディア
■澤本嘉光氏スピーチ要旨
澤本嘉光氏（電通）
「DM」という言葉を最近よく使います。一つはもちろん「ダイレクトメール」の意味ですが、もう一つの「DM」に「デジタルマーケティング」があります。ダイレクトメールとデジタルマーケティング。手触りのあるものとないもの、この対極にあるものに同じ言葉が使われるというのはおもしろいと思います。「今の時代はDMだよ」と言うと、どちらにせよ当たっているのではないでしょうか。
ターゲットに確実にメッセージを届けられるのがダイレクトメールの特長です、その機能の一部が「デジタル」に置き換わるとも言われますが、僕はダイレクトメールの必要性がなくなるとは思いません。むしろ、アナログ的な手法とデジタルを組み合わせてどうコミュニケーションを設計していくかが鍵と言えるでしょう。
