3．ワーキングマザーは20〜40代女性全体と比べ、電車内での情報探索・購入検討行動が活発。
電車内での行動を聞くと、「買い物について考えた・電車内で購入した」「電車内の広告を見た」「モバイル端末を利用した」をはじめとするほとんどの項目において、ワーキングマザーが20〜40代女性全体の割合を上回った。また、「買い物について考えた・電車内で購入した」と回答したワーキングマザーのうち20.5％が、実際に電車内で商品を購入したことも明らかに。とくに、帰路よりも往路のほうが情報探索・商品購入検討が行われやすい傾向にあり、往路の電車内で実際に商品を購入したことがある人の割合は、ワーキングマザーが20〜40代女性全体（2.0％）の約10倍にのぼった。
