絵本から生まれたキャラクター「くまのがっこう」は、乳幼児から20代～40代の母親世代を中心に、幅広い人気を誇る。同キャラクターシリーズは、2017年に15周年を迎えるにあたり、雑誌『販促会議』を通じて「祝！くまのがっこう15周年 ジャッキー応援プロジェクト」を実施。食品メーカーなど10社とのコラボレーションが続々と実現している。
幅広いジャンルの企業が参加
人気キャラの販促パワーを実感
「くまのがっこう」の絵本は、シリーズ累計で210万部を発行し、関連グッズは3万点を超える。やさしいタッチの水彩画で描かれたイラスト、そして主要キャラクターであるジャッキーは、乳幼児に絵本を読み聞かせる母親世代から支持を集め、最近ではアジアなど海外でも人気を広げている。
そんな人気キャラクターの販促パワーを体験してもらおうと、コラボレーションしたい企業を募集したのが、「祝！くまのがっこう15周年 ジャッキー応援プロジェクト」だ。
同プロジェクトでは、パッケージ、広告展開、プレミアム・ノベルティ、イベント、CSRの5つの分野でコラボレーションを希望する企業を募集。想定を超える応募があったため、抽選の結果、10社が選ばれた。食品や飲料、家庭用品、施設、サービスなど、幅広いジャンルの企業が名を連ね、今年3月から各企業による多彩なコラボレーションが実現している。
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Case1 森永乳業
乳幼児向け食品でコラボパッケージ
森永乳業 栄養食品マーケティンググループ 迫口真輔氏（左）、長谷川舞氏（右）
—反響は？（7月より順次発売）
いままでの売り場にないようなパッケージに仕上がっており、得意先からも好評いただいています。キャラクターの愛らしさが、商品の“らしさ”とうまく融合し、両者が持つ印象がぶつかり合うことなく、相乗効果が生まれているのではないかと思います。また、幼児向け商品は、子どもが喜んで飲めるというのも大きなポイント。ジャッキー（くまのキャラクター）のイラストがあることで、店頭で「これがいい！」と、子ども自身が選んでくれることも意図しています。
