第54回宣伝会議賞も、11月11日の締め切りまで残すところ1カ月を切りました。宣伝会議賞実行員会では過日、コピーライターの阿部広太郎さんと作家の白岩玄さんをゲストに招いた応募者応援イベント「言葉を生業にするプロが語る、コピーやストーリーを考えるためのモノの見方」を開催しました。今年新設した「中高生部門」の審査員でもある二人が語った、言葉との向き合い方から、コピーを考えるための技術論・精神論まで。その一部を、レポートします。
「動く」「よく考える」「続ける」「ちゃんと生きる」
阿部：
ライバルと差をつけるために必要なのは、「書き続けること」だと思います。もちろん、書けないときもある。それでも、書くことをやめないことが、賞への一番の近道なんじゃないかなと思っています。今日は、白岩さんと僕が、普段どのようにコピーや文章を考えているかを、伝えていきたいと思います。
僕は、コピーとは「言葉を企画すること」だと思っています。「経験→本質→コピー」という流れで考えていきます。より具体的に言うと、「たとえば」と「つまり」という二つの接続詞を使って考えます。「たとえば」から引き出されるのが「経験」、「つまり」から導き出されるものが「本質」です。
ここに大きな円があるとイメージしてください。それが「経験」だとして、その中心に「つまり」という、本質が詰まった熱い部分を見つけていく。「つまり」は一つではなく、複数の捉え方があっていいと思います。その中から、面白いもの・発見のあるものを見つけ、企てとして言葉に練り込んでいく。それが僕のコピーを考える際の思考プロセスです。
白岩玄さん
白岩：
言葉や文章を書く技術力を高めるために必要なこと。僕は、「言葉の体幹を鍛える」ことだと考えています。身体の筋肉を鍛えるときも、体幹を鍛えるといいと言いますよね。それと同じです。具体的に、言葉の体幹って、なんだと思いますか？僕は、「信用」だと思っているんです。
