オーディオ広告は生活のあらゆるシーンに溶け込む
—Spotifyがグローバルで支持されている背景は？
SAPジャパンのバイスプレジデントとして製品・ソリューション分野を統括後、ミスミグループ本社執行役員として同社EC事業を推進。その後アマゾンジャパンのバイスプレジデントとして同社のハードウエア事業及びKindle事業を統括。2016年9月にスポティファイジャパン入社、同10月より現職。
Spotifyの創業の理念とは、違法ダウンロードのように違法状態に置かれている音楽の消費を、合法的な世界に連れ戻すことで、すべてのアーティストが公平に対価を受け取ることが出来るようにすることです。もし違法なサービスを圧倒的に上回る使いやすいサービスを合法的かつ無料で提供できれば、ユーザーの音楽消費はより活性化し、また音楽産業全体に貢献することができます。このような理念で生まれたのがSpotifyというサービスです。
ですから最大の特徴は、誰もが自由に、そしてたくさんの音楽を無料で楽しめることです。これが1億人以上のユーザーに支持されている理由です。
なぜ無料なのに合法的なビジネスが成り立つのかと言えば、Spotifyが企業にとっての広告プラットフォームでもあるからです。大手広告主からブランド広告を展開するメディアとして活用されることで、その広告費をアーティストやレーベルに還元しています。有料の月額サービスと合わせ、Spotifyは既にこれまで5000億円以上を音楽業界に還元できており、その流れはさらに加速しています。
—日本でSpotifyを、どのように広げていく？
我々の強みは、ビッグデータを使ったレコメンデーションと音楽の目利きによるヒューマンキュレーションを通じた、音楽発見の提案力です。前者については、たとえば私はジャズファンですが、ビッグバンドではなく小編成のコンポジャズが好きです。サックスやトランペットよりもギターソロに心地よさを感じ、ドラマチックな展開がある楽曲が好きです。Spotifyはこのような個々のユーザーの好みを深く理解して、適切に音楽をレコメンドすることができます。つまり、ユーザーが新しい音楽と出会う場を提供することで、それがアーティストとファンをつなげているのです。
