去る9月23日、「宣伝会議賞」の応募者応援イベントを金沢21世紀美術館で開催しました。最終審査員を務める中村禎さんと、協賛企業賞受賞歴を持つ若手コピーライターの小林幹さんによるトークを通じて、「宣伝会議賞」審査通過・受賞に近づくためのポイントを探りました。
登壇者
中村 禎 （なかむら・ただし）
フリーエージェント コピーライター、クリエーティブディレクター
1957年生まれ。JWトンプソン、サン・アド、電通を経て2016年フリーエージェントとして独立。1982年にTCC最高新人賞を受賞。2001年にKDDIの合併企業広告でTCCグランプリを受賞。2004年に阪神タイガース・星野監督の優勝感謝広告のコピーでTCC賞を受賞。主な仕事に、とらばーゆ「プロの男女は差別されない」、KDDI「つまんない広告をする企業は、ほぼ、つまんない」、星野仙一「あ～しんどかった（笑）」、資生堂「夕方の私は何歳に見えているだろう」ほか多数。著書に『最も伝わる言葉を選び抜く コピーライターの思考法』（宣伝会議刊）がある。
小林 幹 （こばやし・みき）
電通西日本 金沢支社 北陸CD部 コピーライター、CMプランナー
2006年、電通西日本入社。広島支社、高松支社を経て、2016年秋より金沢支社を拠点に北陸エリアを担当。主な仕事に、ACジャパン中四国キャンペーン「ワシらピカピカ世代」、大谷製鉄、稲置学園、JF石川など。受賞歴は、TCC新人賞、TCC賞ファイナリスト、HCC賞特別賞（仲畑貴志氏）、HCC賞など。
発見を素直にコピーにする
小林：
僕は4〜5年前まで、「宣伝会議賞」に応募し続けていました。まずは僕の自己紹介から始めたいと思います。
「宣伝会議賞」に初めて挑戦したのは2003年のこと。当時の僕は27歳、フリーターでした。とりあえず手探りで50本ほど書いて応募しました。一次審査は1本しか通過できなかったんですが、コピーを考えている2カ月ほどの期間がすごく楽くて。そうして本格的にコピーを学びたいと思い、翌2004年4月からコピーライター養成講座 総合コースを受講、その後、禎さんが講師を務める専門コースを受講しました。それと同時期に、東京アドデザイナースという広告制作会社に入社しました。
「宣伝会議賞」には、2013年くらいまでの約10年間、応募し続けました。応募を始めて4年目の2006年には協賛企業賞を受賞、ほかにも3次審査通過やファイナリスト選出まで食い込むことは何度かありましたが、グランプリは獲れずじまいでした。
2006年に東京を離れ、電通西日本に転職。広島、高松と勤務地が変わり、金沢には昨年転勤してきました。そして40歳を迎えた今年、TCC新人賞をいただくことができました。
そんな僕が、どんなコピーを書いてきたかをご紹介します。
