ワイモバイルは2月26日から、平日16時に配信する「リアルライフシンクロ型ドラマ『恋のはじまりは放課後のチャイムから』」をスタートさせた。

このドラマはワイモバイルのYouTube公式チャンネルで配信され、モデルの武田玲奈さんや俳優の葉山奨之さんに加え、YouTuberのねおさんなどが出演する。

今回新たな取り組みとして、メインキャストの5人は現実世界でSNSアカウント（Twitter、Instagram）を持つ。配信されるドラマ以外にもSNS上でストーリーが進行し、キャストのアカウントにリプライやコメントをすることで登場人物の心情に変化が起こるなど、視聴者も参加できる仕組みになっている。

今回のキャンペーンについて博報堂ケトル プランナーの畑中翔太さんは、「春商戦期に合わせてターゲットであるティーン層に『携帯キャリア＝ワイモバイル』というブランドノイズを最大化させることが狙いです。『恋のはじまりは放課後のチャイムから』は、ティーンたちの興味を惹きつける“学園恋愛ドラマ”という映像コンテンツをコアに、登場人物たちのSNSやリアル行動を通じて、ストーリーがドラマ外でも24時間進行していく「リアルライフシンクロ型ドラマ」という新しいブランド体験です」と話す。