『水曜日のネコ』が捉えたインサイトの4要素
大松：
改めてインサイトとは何かというと、「人を動かすための隠れた心理」です。いわゆる氷山の一角に例えられるもので、顕在化されている意識は5％、95％の無意識が人の行動を司っています。
このインサイトを明らかにしていくために4要素を定義しています。それは「シーン」「ドライバー」「エモーション」「バックグラウンド」の4つで、これらの要素を捉えるとインサイトが見えてきます。また、この要素はアイデアにつながるインサイトの基準でもあります。
女性のインサイトを捉えたヤッホーブルーイングの“観察力”【前編】
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