【前回の記事】「カルビーが望む販促アイデアとは？／第10回販促コンペ」はこちら
6月5日午前10時まで企画募集中の「第10回販促コンペ」。このほど実施された課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。ここでしか読めない、よりくわしい内容をお伝えしていきます。
今回は日本航空株式会社の、20歳代の社会人が「JAL CLUB EST（ジャル クラブ エスト）」に入りたくなるような企画を求めるオリエンテーションです（第10回販促コンペの特設サイトはこちら）
今回は日本航空株式会社の、20歳代の社会人が「JAL CLUB EST（ジャル クラブ エスト）」に入りたくなるような企画を求めるオリエンテーションです（第10回販促コンペの特設サイトはこちら）
20代の社会人がJAL CLUB ESTに入りたくなるような企画
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20代の若者にワンランク上の上質な体験を
「JALカード」と「JAL CLUB EST」
20代限定サービス「JAL CLUB EST」
今回当社が募集するのは、20代の社会人が「JAL CLUB EST（ジャル クラブ エスト）」に入りたくなる企画です。「JAL CLUB EST」は、「20代の若者に、ワンランク上の上質な体験をしてもらいたい」という、当社の考えから生まれており、後述する「JALカード」に、プラスアルファの限定特典を多く付けた、20代限定のクレジットカードです。今回の課題としては「JAL CLUB EST」を幅広い20代の方々に知ってもらい、ご入会いただくためのアイデアを募集します。
この課題の設定背景には、年会費無料のクレジットカードが、特に若い世代に普及し、一般化したことがあります。結果、当社の「JAL CLUB EST」のような、年会費のあるクレジットカードは入会したいカードの候補に入りづらくなっているのです。
また、クレジットカード業界全体で、新規顧客の囲い込みを目的とした、学生限定や20代限定等の若年層向けカードが多数発行されており、競争が激化していることも、「JAL CLUB EST」が埋もれてしまう原因になっていると感じています。
