デジタルで素地をつくってテレビで刈り取る
とはいえ、テレビはいまだ、そのプッシュ力では他のメディアを圧倒しています。現状その機能を代替するメディアはありません。要因は大画面、複数視聴、音声がデフォルトなどです。それは、野球に例えればスラッガーのような存在です。
そのスラッガーを有効に使うには、1番バッターではなく、1から3番をデジタルで出塁させておいて4番のテレビにホームランを打たせ大量点を取ることです。
私は普段から、従来の「テレビで認知させてネットで刈り取る」ではなく、「デジタルで素地をつくってテレビで刈り取れ」と言っています。
その意味で、テレビだけ使うのでは、テレビの力を引き出せない時代になっていると認識した方がいいと言えます。テレビ広告を大量に使う広告主ほど、テレビの機能の最大化のためのテレビ×デジタルの統合プランニングスキルが必要なのです。
タイトルの「デジタル主導のコミュニケーション開発」というのは、まずデジタル動画広告のクリエイティブ(ターゲットセグメントごとの最適な<刺さる>メッセージ)開発を行い、配信してユーザー反応を把握した上で、それらとオーバーラップすることで効果を最大化できるテレビCMクリエイティブを開発するプロセスのことです。
□デジタル主導のコミュニケーション開発のイメージ
また、従来はクリエイティブとメディアプランはパラレルで進行しましたが、デジタルのターゲットセグメントごとの「自分事化」のメッセージ開発と、そのセグメントへのデジタルターゲティング配信設計は同時に行われる必要があります。
このようなスキルを最初に確立するエージェンシーはどこでしょうか…?その意志があるエージェンシーがあれば是非支援したいと思います。
横山隆治氏著、これまであいまいだったテレビCMの効果効能を科学的に分析し、真のデジタルマーケティングに必要なデータと共に動画コンテンツのありかた、将来的なテレビCMのあり方について論じた1冊、「CMを科学する -「視聴質」で知るCMの本当の効果とデジタルの組み合わせ方」も好評販売中です。
「「CMを科学する」と見えてくるもの~マス・リアルとネットが融合する真のデジタルマーケティング~」バックナンバー
新着CM
-
マーケティング
JCB、二宮さん起用の広告再開 CMやYouTube…4月から
-
マーケティング
伊藤忠、ボスコンと合弁 DXコンサルティングで新会社
-
販売促進
新規獲得に依存しない「守りの販促」を実現する グロースマーケティングとは何か
-
AD
マーケティング
博報堂プロダクツに聞く、サステナビリティ推進と事業貢献の実現事例
-
マーケティング
顧客インサイトを発見する能力を高めるには? 味の素マーケター育成の取り組み
-
人事・人物
ダイハツ工業、「三つの誓い」改革推進部を設置(24年4月1日付)
-
販売促進
採れたての初日の出を電力に 受賞者が明かす「販促コンペ」企画が実現するまで
-
特集
はじめに/あとがき/解説でざっくりわかる 宣伝会議のこの本、どんな本?
-
販売促進
価格帯の二極化進む外食市場 インバウンド活況の裏で人手不足も、日本フードサービス...