東宝は、映画「ちはやふる」3部作の完結編となる「ちはやふるー結びー」公開にあたり、日本テレビ及びTwitterとタッグを組み、Twitterのライブ配信機能「Periscope」を活用したプロモーションを行った。
左）Twitter Japan メディア＆エンターテイメント業界担当 木和田 奈々子 氏
中）東宝 映像本部 宣伝部 映画宣伝企画室 プロデューサー 森田 道広 氏
右）日本テレビ放送網 映画事業部 プロデューサー 北島直明 氏
中）東宝 映像本部 宣伝部 映画宣伝企画室 プロデューサー 森田 道広 氏
右）日本テレビ放送網 映画事業部 プロデューサー 北島直明 氏
2018年3月9日・16日の両日、日本テレビ系「金曜ロードSHOW!」で2016年劇場公開作品「ちはやふる−上の句−」「ちはやふる−下の句−」が放送に。「下の句」放送の翌日から公開される、シリーズ完結編「ちはやふる−結び−」のプロモーションにおいて、同番組と連動した副音声番組の配信をTwitter上で行った。これは日本初の試みとなる。
テレビ放送に先立ち、映画の公式Twitterでも放送と生配信の告知を行い、「#ちはやみる」のハッシュタグをつけて利用者がリツイート（RT）することで、キャストの広瀬すず、野村周平、新田真剣佑、松岡茉優からの特別メッセージが届くキャンペーンを展開したほか、キャストもそれぞれ自身のアカウントで放送と生配信の実施をツイートした。また、テレビ放送中には、キャストから地上波生放送でTwitter上でのライブ配信の告知がされた。
さらには「金曜ロードSHOW!」ウェブサイトへのバナー設置や、データ放送画面に番組サイトへ誘導する二次元コード（QRコード）の表示と配信の告知を実施。公式のコラボレーションであることを強調した。
Periscopeでは、キャストがテレビ放送を見ながら自由に会話をする様子を配信し、その音声をテレビの副音声でも流すことで、テレビと配信の同時視聴を狙った。配信は、「上の句」でリプレイを含む総視聴者数が103万人を記録。「下の句」のリプレイを含めた総視聴者数は、116万人を超えた。
