6月4日13時まで企画募集中の「第11回販促コンペ」。このほど実施された課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。ここでしか読めない、よりくわしい内容をお伝えしていきます。
今回はサンギから「“歯にもトリートメント”に共感し、『アパガードディープケア』を購入したくなる企画」という課題のオリエンテーションです（課題詳細ページはこちら）
今回はサンギから「“歯にもトリートメント”に共感し、『アパガードディープケア』を購入したくなる企画」という課題のオリエンテーションです（課題詳細ページはこちら）
健康的で美しい歯は内面から生み出す
当社は、リン酸カルシウムの一種である「ハイドロキシアパタイト」を基軸とした製品を開発、販売している研究開発型の企業“アパタイトカンパニー”です。主力商品である「アバガード」は日本の美白高機能歯みがき剤のパイオニアとして、カテゴリをリードしています。
アパタイトとは、歯科用語で「ハイドロキシアパタイト」と呼ばれます。ギリシャ語の「アパトー（＝惑わす）」が語源です。製造方法や大きさによってさまざまな特性を持たせることができ、無限の可能性を秘めています。
聞きなれない言葉ではあるかと思いますが、実は人間の骨の60％や歯のエナメル質97％、象牙質70％は「ハイドロキシアパタイト」が占めています。歯は外側のエナメル質（半透明）と内側の象牙質（乳白色）の2層構造になっており、エナメル質に傷がついていると、歯自体がくすんで見えてしまうので、エナメル質を健康に保つことが歯の美しさに直結します。エナメル質のケアは毎日の歯みがきが基本です。
では、エナメル質は普段どのようなダメージを受けているのでしょうか。
ひとつめは「表面の汚れ」です。むし歯や歯周病の原因となる歯垢やステインが付着していると歯の光沢が失われる原因となります。ふたつめは「表面の傷」です。硬い食べ物や強すぎるブラッシングによってエナメル質が傷つくと、歯垢や着色汚れが付きやすくなります。三つめは「内部の濁り」。歯垢中の菌が出す酸によって、エナメル質からミネラルが溶け出した状態です。一般的には唾液のミネラル補給によって補修されますが、ミネラルが損失した状態が続くと、むし歯になりやすくなります。
