ヤフーは、2019年5月17日（月）16時より、「DOUBT! THE MARKETING．～そのマーケティングを疑え～」をテーマに、マーケティングとは何か？を考える「Yahoo! JAPAN MARKETING SUMMIT 2019」を開催した。
会の冒頭にはヤフー 常務執行役員 メディアカンパニー長 宮澤弦氏が挨拶に登壇。「株主が変わる変革、ホールディングス体制をとるという変革、マーケティングもこの4月に新体制になり新しい出発点に立った。このような変革を表すため、昨年まではスーツを着ていたが、今年はTシャツを着て体現した。マーケティング業界の発展に寄与したい」と話した。
ひとつめのパネルディスカッションは、『DOUBT! THE CREATIVE.』。明石ガクト氏（ワンメディア 代表取締役／CEO）、鈴木瑛氏（ByteDance X Design Center／Head of X Design Center）、朴 正義氏（バスキュール 代表取締役）、渡辺裕介氏（CHOCOLATE Inc. 代表取締役）、モデレーターとして井上大輔氏（ヤフー メディアカンパニーマーケティングソリューションズ統括本部 マーケティング本部長）が登壇し、「好かれる広告とは何か」をテーマに議論した。
井上氏の「広告はなぜ嫌われたのか？」との問いかけにと、朴氏は「単純に情報自体が増加して溢れている。さらに言うと、自分で情報発信することもできるようになっているなど、やることが増えて広告をあえて見る余裕がないのではないかと感じる」と答えた。井上氏は以前、朝から12時までにいくつ広告を見たか数えたら120個以上だったという実体験を語り、会場内に「今日見た広告をひとつ以上覚えている人？」と問いかけると、このような広告やマーケティングに関心のある人が集まっているのにも関わらず約2名しか手を挙げなかった。
また鈴木氏は、「広告が嫌われるようになったわけではなく、役に立たない商品が多くなったのではないかと思う。情報に限らずモノやサービスも溢れている中、冷蔵庫を持っていない人に冷蔵庫を売るアプローチではなく、すでに冷蔵庫を持っている人に、さらに良い冷蔵庫を売るためのアプローチをする必要が起きているため、マーケティングの段階で難しくなっているのではないか」と話した。
