上位を占めるのは、音楽系コンテンツ
6月27日、博報堂DYメディアパートナーズと博報堂の共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」は、全11カテゴリ・計1000以上のコンテンツに関する「リーチ力・支出喚起力ランキング」(2019年版)を発表。ランキングは、同プロジェクトが毎年実施し、今年で9回目となる「コンテンツファン消費行動調査」の調査結果(全国の15~69歳男女・計約5000 名を対象)をもとに算出された。
「リーチ力・支出喚起力」は、企業のコンテンツ活用を促進するために、コンテンツビジネスラボが開発した独自の指標。一方のリーチ力は、「そのコンテンツが一年間に到達できる人数を表す指標」を意味する。リーチ力が高いコンテンツは、キャラクタータイアップ・CMへの起用・PRなど、商品やサービスを生活者に広く知らせる際に有効だという。
支出喚起力は、「コアファンによる、年間の関連市場規模の指標」を指す。商品やサービスにコンテンツを組み込む企画を実施する際に、売上規模の見込みを推計することができるとしている。
今回の調査結果について同局は、リーチ力・支出喚起力ともに「音楽コンテンツが好調」との見方を示している。理由として、リーチ力ランキングにおいては米津玄師やあいみょんといった新顔アーティストが新たにランクインし、支出喚起力ランキングにおいては昨年デビューしたばかりのKing & Princeが5位に入るなど、音楽コンテンツが上位を占める結果となったことを挙げる。
さらに、宇多田ヒカルや乃木坂46などの人気アーティストについて、若者の利用が多いストリーミングサービスや動画サービスでの接触を意識しているアーティストが目立っていると指摘している。
新着CM
-
マーケティング
『ドラクエウォーク』は「YouTube」で高Imp 週あたり利用時間も長い…米調...
-
広告ビジネス・メディア
日テレ、イオンモールで「没入型CM」実験 次世代広告メディアとして展開目指す
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
マーケティング (コラム)
詐欺広告より恐ろしいMFAサイトを深掘りすると、コタツ記事との違いがわからなくな...
-
クリエイティブ
ピザハット、ブランドメッセージ刷新 割引訴求の“販促型広告”から脱却
-
AD
広報
生活者の目線で考え、ブランドやコンテンツを幅広く届ける
-
販売促進
森永製菓「アイスボックス割」ドリンク販売 日向坂46出演CMの衣装も展示
-
クリエイティブ
予定調和より、クレイジーな挑戦を――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
特集
成長企業の人材戦略