プロモーショナル・マーケティングの定義から見直した
—明らかに、これらは単に最後の刈り取りだけを目的とした施策ではなく、もっと広い視野で行われているものですね。こういったプロモーションが、先ほどのiPhoneの上陸やSNSの普及を背景に、だんだん出てきたのですね。宮久：
そうですね。やはり、むかしSNSやスマホが無い時代っていうのは、マスメディアで認知を広めて、店頭に行くとプレミアムがあったりデモ販をやっていたりという形が主流でした。どちらかというと、マス広告が商品の価値を決めて伝えて、あとはおまけが付いているとか、値引きがあるとかっていうので買ってもらっていたんですね。
