世の中に価値を伝える上では、言葉が本当に大事 — TCC賞贈賞式、開催される

10月25日、東京・ホテルニューオータニにて、2019年度TCC賞(東京コピーライターズクラブ)の贈賞式が開催された。

本年度はグランプリ 1作品群、TCC賞 14作品群、最高新人賞1名、新人賞21名・審査委員長賞3作品群を選出。4月に新たに就任した谷山雅計会長、福里真一副会長、箭内道彦副会長という新体制による初めての贈賞式となった。

谷山雅計さん

TCC最高新人賞に選ばれたのは、辻中輝さん(電通)。パイロットコーポレーション/フリクション「ネタ帳」篇、スマートニュース「クーペン」篇ほか3本の作品が評価されての受賞となった。

審査委員長を務めた磯島拓矢さんは、「今年の審査は票が割れました。審査員がそれぞれわがままだということもあると思うのですが、コピーの使われ方にさまざまなバリエーションがあって、審査員一人ひとりがそのバリエーションに反応した結果だと思います。

グランプリ受賞の三井住友カードのCMではロジックな言葉の使い方を、審査委員長賞受賞の大塚製薬工場のオロナインH軟膏のCM 「沐浴マトペ」篇他では装飾的な言葉の使い方を、TCC賞受賞の『ロトもだち』(全国都道府県及び全指定都市 ロトシリーズ)はネーミングでありながら企画の方向性も決めているというように、バラエティに富んだ言葉の使われ方を見ることができました」と講評を述べた。

磯島 拓矢さん

「広告が大好きな28歳としてここに立てたことをありがたい」最高新人賞受賞 辻中輝さん(電通)

辻中輝さん

CMプランナーとして仕事を始めて、今年で7年目となる辻中さん。受賞の喜びと共に、自身の初めての広告に関する思い出を語った。

「幼稚園の送迎バスに乗ると、クスクスと笑い声が上がった。ある友だちが僕を指さして、輝くんのお父さん、ゴキブリやねんと笑うんです。なんでそんなことを言われるんだろうと思い、テレビをつけると、電通関西にいる父親(辻中達也さん)がゴキブリの衣装を着て、白ホリの前で『ゴキブリQでバッタンキュー』と言って倒れていました。それを見た僕は、世の中のお父さんには色々な仕事があるのに、なぜ僕はゴキブリの子どもなんだろうと絶望にかられました。

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