※本記事は株式会社マスメディアンの『advanced by massmedian』に掲載された記事を表示しています。
「つくり手はそのまま消費者になる」
現在、およそ3万3000人もの会員数を誇るオンラインサロン「西野亮廣エンタメ研究所」のオーナーという顔を持つ西野さん。「前回も話したように、つくり手を増やしてしまえば、つくり手はそのまま『消費者』になる。だからお客さんを増やそうとするよりもつくり手を増やしたほうがいい」と強調します。
その言葉通り、現在は広告代理店業に携わることも。「広告のようなものって、場合によっては邪魔者扱いされるけど、自分がつくったCMにはすごく興味がある。そうすると、クライアントである企業は、オンラインサロンに頼むようになると思ったんです。CM制作のオファーがきて、会員の3万3000人と『どんなCMにする？』『どのタレントを起用しようか？』と、全員が自分事としてアイデアを出し合うなかで、その間もCMになっている。だから企業から『この予算で、広告をつくってください』と依頼がある」と広がりを見せているそう。
また、今後については「会員数を増やしていくことよりも、この3万3000人で次になにをしていくか。だから、サロンメンバーの事業に出資しまくっています（笑）。オンラインサロンは有料ですから、そこで集まったお金はサロンメンバーに還元したほうがいいと思っている」と展望を語ります。
世界に出るには「鎖国性」が必要
ハヤカワさんの「オンラインサロンってある意味『クロージングな場所』ですけど、閉じた世界の重要性を感じていますか？」との問いに、西野さんは「現代じゃ、岡本太郎さんの太陽の塔ってつくれないと思うんです。つくっている途中に『税金をあんなことに使いやがって』と横やりが入って、たぶん企画が頓挫してしまう。そんな世の中では、横やりの入らない無難で丸いものしか残らなくなる」と言います。
だからこそ「面白いものやエッジの効いたもの、自信を持って世界に打って出るようなものって、『鎖国性』が必要になる」と声を大にします。
また、オンラインサロンのオーナーとしてコミュニティ運営をするにあたり、気をつけていることが2つあるとか。1つは、古参に威張らせないこと。「大体、文化やコミュニティって、古くからいる人が潰してしまうので、『威張るな』とは口を酸っぱく言っていますね」と話します。
