大学や専門学校に通う学生らが企業のマーケティング課題に挑む企画コンテスト「マスナビチャレンジ2019」の決勝大会が、2019年12月15日に東京都内で開かれた。主催は広告・Web・マスコミ業界をめざす学生のための就職支援サービス「マスナビ」を運営するマスメディアン。予選を勝ち抜いた10チーム、31人の学生がそれぞれ10分間のプレゼンテーションを行い、審査を経てその場でグランプリほか各賞が選ばれた。
決勝大会には10チーム、31人が参加した。前列中央はグランプリに選ばれたチーム「記憶王と家来たち」の3人
企業のマーケティング課題に学生が取り組む
マスナビチャレンジは、大学低学年時からのマーケティングへの興味喚起を目的としている。今回の課題は、「マイクロマーケット（大学、オフィス、病院などの市場）での飲料の新規事業」（課題提供：キリンビバレッジ／自動販売機）、「大学生専門学生がキリンレモンを手に取るきっかけとなるアイデア」（課題提供：キリンビバレッジ／キリンレモン）の2つ。審査はキリンビバレッジのマーケティング担当者のほか、コピーライターやブランディング支援会社のプランナーなどが務めた。
決勝大会での10チームによるプレゼン審査を経て頂点に立ったのは、一橋大学の学生によるチーム「記憶王と家来たち」（平田直也さん、藤本哲平さん、内山智義さん）。病院をマイクロマーケットとして着目し、遠方で入院する高齢の親へのお見舞いの代わりに、病院に設置した自販機を通じて飲料とメッセージ動画を届けるというアイデアだ。
病院マーケットに着目した企画にグランプリ
グランプリ：チーム「記憶王と家来たち」（課題：キリンビバレッジ／自動販売機）
遠く離れた土地で入院する親になかなかお見舞いに行けないというインサイトを発掘し、自販機を通じて飲み物とメッセージを贈ることでコミュニケーションの機会を提供しようという企画。病院を通じて新しい飲料ビジネスの開拓を提案した
課題ごとに選ばれる「協賛企業賞」は、キリンビバレッジ（自動販売機）がチーム「お邪魔だドレミ」（黒川遥香さん、児玉緋萌さん、菅野彩友さん、佐々木瑠菜さん、鳩原香苗さん）、キリンビバレッジ（キリンレモン）がチーム「Wednesday」（秋山朋世さん、川上美玖さん、齋籐真奈美さん）がそれぞれ受賞した。「審査員特別賞」は、チーム「腹筋6LDKかいっ！」（石渡章文さん、井上輝さん、水野淳さん）が選ばれた。
