03.ブランディングのポイントが押さえられる作品

今、新型コロナの影響で飲食店は非常に厳しい状況です。1本目のドラマ『王様のレストラン』は、閑古鳥が鳴くレストランの復活劇です。復活を担ったのは伝説のギャルソン千石武(現松本白鸚)。「店に必要なのは偉大なシェフとギャルソン、そしてオーナーです」という言葉に表されるように、料理と接客と経営の3方向でこの店の復活を目指します。飲食業界において、いかに接客というものが大切なのかということを痛感させられる作品です。

広報という立場の人は出てこないが、すべてのスタッフが広報であるということを実感させられます。素晴らしい教科書です。社員みんなで見ましょう。

『王様のレストラン』

2本目は『クィーン』。これは英国王室と英国政府の広報合戦を描いた史実に基づいた作品です。トニー・ブレア首相（マイケル・シーン）と、王室秘書官ロビン・ジャンヴリンのやり取りは必見。ふたりとも生粋の広報マンで、政府、王室のブランディングを真剣に考えています。映画は、元皇太子妃のダイアナがフランス・パリで亡くなり、その後の葬儀に関するぶつかり合いを描いています。究極のブランディング戦略を学べる一本です。

『クィーン The Queen』

そして3本目は『アート・オブ・デザイン』。これは全シリーズを見たほうがいいドキュメンタリー映画です。今回紹介しているのは、ポーラ・シェアというロゴデザインの専門家。ティファニーやマイクロソフト、コカ・コーラなどのデザインを担当したことで有名です。なぜ、ロゴが大切なのか、色使いの秘密などが学べます。日本はブランドをコンセプトからつくる傾向がありますが、そうではない真髄を見てゆく眼力に共感しました。ブランドは「希少性」です。そこをさらに深掘りして学びましょう。

『アート・オブ・デザイン』

04.スピーチライティングを学べる作品

1本目はドラマ『ザ・ホワイトハウス』。シーズン7まであり、スピーチライターのサム・シーボーン広報部次長と、トビー・ジーグラー広報部長(リチャード・シフ)のプロフェッショナルな仕事ぶりは圧巻です。ボクも様々な企業の社長のスピーチを書くことがあるが、いつも参考にしています。どうのようにして大統領のスピーチはできてくるのか、そのプロセスを学べる一本です。最後の瞬間まで切磋琢磨し、単語ひとつで悩むあたりが気持ちいいです。

『ザ・ホワイトハウス』

2本目はこちらも政治モノの連続ドラマ『サバイバー:宿命の大統領』です。オバマ政権時代の広報セス・ライト(カル・ペン)がいい味を出しています。会見でしどろもどろしている後輩に言った「主導権を握るんだ。連中は怒った犬みたいだ。報道官が自滅する3原則がある。敵視、嘘、推測。ひとつでもやれば自滅だ」は名言。企業広報で筆者が必ず伝える一言です。スピーチの怖さを痛感するドラマでもあります。

『サバイバー：宿命の大統領』シーズン1(第4話から)

3本目は『バイス』。ジョージ・W・ブッシュ大統領下の副大統領ディック・チェイニー(クリスチャン・ベール)の自伝的映画です。ここで注目するフランク・ルンツ(アダム・バートリー)は、筆者がもっとも尊敬する広報マン。というか、世論調査のプロです。実在する人物で言葉の魔術師でもありました。映画の中で、遺産税には誰も反対しなかったのに「では、死亡税と呼んだ場合はどうでしょう?」と一般の人に聞くと猛反対される。実は一緒のことなのに……。言葉を巧みに活用して世論を動かしていく姿は惚れ惚れします。たぶん新型コロナが猛威を振るう今でも、このような戦略を担っている影の人物は必ずいるのでしょう。いずれ筆者もそうなりたいと願います。

『バイス』

05.優秀なトップのPR戦術が学べる作品

この在宅ワークの間に見返したのがこの3本です。

1本目『女神の見えざる手』は、ロビイストの映画。マスコミを上手に利用し、広報の仕事にも通じるものがあったのでピックアップしました。テーマは銃規制。ジェシカ・チャステイン演じるエリザベス・スローンは超敏腕のロビイスト。アイデアと大胆な行動力で不可能を可能にしてゆきます。世の中や世論を動かす面白さが実にうまく描かれています。正義と名誉と報酬、そして影響力の面白さを学べる作品です。筆者も常にチャレンジしている分野でもあります。

『女神の見えざる手』

2本目は『サンキュー・スモーキング』。筆者は主人公のニック・ネイラー(アーロン・エッカート)に憧れています。なにせ「情報操作の王」と呼ばれているのです。タイトルの通り、タバコを普及させるのが役割のニック。相手の揚げ足をとって正論で相手をコテンパンにしていきます。ニックのような視点と口達者な人間になりたいと筆者も日々訓練中です。

『サンキュー・スモーキング』

そして、3本目は『ウワサの真相ワグ・ザ・ドッグ』です。スピン・ドクターと呼ばれる事実の揉み消しを行うコンラッド・ブリーン(ロバート・デ・ニーロ)。大統領のスキャンダルを国民の目からそらすために、嘘の戦争はでっち上げるし、奇跡の生還を果たしたスターはつくり上げるし、次々と壮大な情報操作を行ってゆきます。

『ウワサの真相ワグ・ザ・ドッグ』

筆者は情報操作こそ、広報の醍醐味のひとつだと思っています。それは映画の中のように悪いことに対してではありません。環境問題を解決するにも、人権問題を解決するにも情報操作が必須だからです。そんな意味でこの3本をピックアップしました。情報操作がない時代はありません。だからこそその導火線に火をつけたいと常に思っています。

月刊『広報会議』では、 放送作家・PRコンサルタントの野呂エイシロウ氏が広報担当者におすすめの映画を毎月１本紹介。また、現在発売中の月刊『広報会議』2020年7月号（6月1日発売）は、「危機管理広報」を特集しています。