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消費者に共通の「常識」がなくなり、「ファクト」と「コンプライアンス」が現れた
みなさん、こんにちは。「テレビリサーチャー」で、かつ明治学院大学国際学部付属研究所研究員の高橋直子です。「テレビリサーチャー」……。おそらくアドタイ読者の皆さんでもあまり聞きなじみのない職業だと思うの...
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新コラム「“裏取りのプロ”テレビリサーチャーが語る『ファクト・フルネス』と『コン...
「ファクト・フルネス」と「コンプライアンス」。この2つは、従前から特にメディア業界ではその意識付けが求められてきました。しかし、今はメディア企業のみに課せられるものではありません。なぜでしょうか。
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記者会見時、マスクは外す？外したマスクはどこに置く？
パンデミックから1年。この間に完全にスタンダードとなったのがマスク着用だ。ブランディングの観点からみて、記者会見など大勢の人に見られている場では、登壇者はマスクを外すべきなのか。また外したマスクはどの...
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謝罪会見に「赤ネクタイ」はNG！森会長の「不適切」な装い
2月3日のオリンピック臨時評議会での不適切な発言が問題となっている東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会の森喜朗会長。12日にも辞任を表明する見通しだ。会見を前に、2月4日に行われた謝罪会...
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メディアと広報も情報交換中……音声SNS「Clubhouse」に聞き耳を立ててみ...
1月末、日本にローンチしたスマホアプリ「Clubhouse」。正確には、iPhone専用（iOS専用）アプリで、電話番号を介しSMSを使った招待制である。早速筆者も使ってみた。これは実にユニークだ。
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バイデン大統領、就任式でラルフローレンのスーツを着た理由とは
「大統領就任式」でのバイデン大統領の姿は、「分断し病んだ状態からのアメリカを背負って癒し、再起させる役割を担うことを決意した」そんな彼の意志が込められていた。ここでは、その装いを紐解いて解説してみよう...
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『WBS』大江キャスターのマスク着用で世の中の見本に テレ東のブランドも向上
1月18日のテレビ東京『WBS（ワールドビジネスサテライト）』である“変化”が起こった。メインキャスターの大江麻理子さんが、VTRあけにマスク姿で登場したのである。
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オンラインスピーチの正解は “三密回避”が分かる背景×自分を大きく見せること
コロナ禍で新たな現実に直面しながら試行錯誤した2020年。記者会見や大掛かりなプレゼン、キーノートスピーチなどの方法も大きく様変わりした。中でも最重要ポイントが、ソーシャルディスタンスを保つこと。日本...
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コンセプトの「見える化」で地域には新しい市場を生みだすチャンスが広がっている！
本コラムのコンセプトである「Brand Focus, Market Wide（ブランドの物語を濃縮すれば、市場は世界にだって広がる！）」のブランドのフォーカスについて、再春館製薬所を取り上げて考察して...
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ハリス次期米副大統領がみせた 多様な人種をも魅了する「勝利宣言」スピーチ
アジア系初の次期米副大統領となるカマラ・ハリス氏。彼女のメッセージとストーリーの絶妙な可視化、聴衆や場を掴む話し方、そしてインパクトのあるキーワードを含めたスピーチなど、人の記憶に残るプレゼンスのポイ...
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イベント
「BOXIL EXPO 第2回 営業・マーケティング展」を5月12日～14日にオ...
マーケティング・営業分野における最新の業務支援ツールやソリューションと出会えるオンライン展示会「BOXIL EXPO 第2回 営業・マーケティング展」を5月12日(水)～14日(金)に開催します。
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イベント
【5/19開催】ブランディングメディアとしてのOOHの可能性 －宣伝会議 雑誌L...
株式会社宣伝会議発行の月刊『宣伝会議』は、5月19日（水）14時から『宣伝会議』雑誌LIVEを配信します。今回は編集部が最新号のポイントを解説する1部の他、2部では特集「ブランディングメディアとしての...
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イベント
スポーツとこれからのマーケティング — 『宣伝会議』雑誌LIVEアーカイブ配信を...
月刊『宣伝会議』編集部では4月14日、4月1日に発売になった月刊『宣伝会議』2021年5月号の一部を、誌面に登場いただいた方もゲストとしてお招きし、解説するライブ配信を行いました。ライブ配信した動画を...
