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宣伝会議書籍編集部が、「マーケティング業務の足固めでスキルアップ」「マーケティングの最新動向をインストールする」「広告クリエイティブの歴史を振り返ってみよう」の3つのテーマで、今夏の読書におすすめの書籍を紹介します。
「広告が見られない時代」の お金を払ってでも見たい広告とは?
『ブランデッドエンターテイメント お金を払ってでも見たい広告』
『ブランデッドエンターテイメント お金を払ってでも見たい広告』
（8月18日発売 予約受付中）
（8月18日発売 予約受付中）
広告が見られない時代。しかし、そんな時代にお金を払ってでも見たい広告が存在する−−。それが「ブランデッドエンターテイメント」であり、Netflixなどで人々が有料コンテンツを視聴する時代の広告の進化形だと本書は説きます。
原書は、『The Art of Branded Entertainment』（英Peter Owen出版、2018年出版）。2017年カンヌライオンズのブランデッドエンターテイメント部門の審査員長 PJ.ペレイラが、審査員15人に声がけし共同執筆した書籍です。
日本語版の監修・翻訳を手がけたのは、この本の筆者の1人であり、STORIES CEOの鈴木智也氏。
ブランデッドエンターテイメントとは、つまり「ブランドがプロデュースするエンターテイメント」のこと。文中では、カンヌ受賞作を中心に事例が豊富に紹介され、従来の広告制作体制との違いなど、舞台裏のストーリーも明かされます。
15人の著者（審査員）はクリエイティブエージェンシー／クライアントのCMO／タレントエージェンシー／スポーツマーケティング会社／映像制作会社／テレビプロダクションなどとバラエティに富んだ顔ぶれで、それが、この本が描き出すブランデッドエンターテイメントの姿に厚みを与えています。
