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「広告が見られない時代」の お金を払ってでも見たい広告とは?
『ブランデッドエンターテイメント お金を払ってでも見たい広告』
（8月18日発売 予約受付中）
広告が見られない時代。しかし、そんな時代にお金を払ってでも見たい広告が存在する−−。それが「ブランデッドエンターテイメント」であり、Netflixなどで人々が有料コンテンツを視聴する時代の広告の進化形だと本書は説きます。
原書は、『The Art of Branded Entertainment』（英Peter Owen出版、2018年出版）。2017年カンヌライオンズのブランデッドエンターテイメント部門の審査員長 PJ.ペレイラが、審査員15人に声がけし共同執筆した書籍です。
日本語版の監修・翻訳を手がけたのは、この本の筆者の1人であり、STORIES CEOの鈴木智也氏。
ブランデッドエンターテイメントとは、つまり「ブランドがプロデュースするエンターテイメント」のこと。文中では、カンヌ受賞作を中心に事例が豊富に紹介され、従来の広告制作体制との違いなど、舞台裏のストーリーも明かされます。
15人の著者（審査員）はクリエイティブエージェンシー／クライアントのCMO／タレントエージェンシー／スポーツマーケティング会社／映像制作会社／テレビプロダクションなどとバラエティに富んだ顔ぶれで、それが、この本が描き出すブランデッドエンターテイメントの姿に厚みを与えています。
発売と同時に、本に登場する事例の動画をまとめて視聴できるサイトも公開される予定です。本書と合わせて見ることで、「ブランデッドエンターテイメント」の魅力とポテンシャルを十二分に体感できるはずです。
「ニューノーマル時代」にも対応した、グローバルトレンド最新調査データ
「FUTURE 100」
The Future 100はWunderman Thompson Intelligenceが中心となり、毎年発表しているグローバル・トレンドレポートです。
10カテゴリー・100項目にわたり、未来の萌芽を感じさせる最新トレンドが解説されています。本年は、コロナウイルス感染症の流行を受け、2020年版のレポートに加え、コロナの流行によって急速に発展した20のトレンド、そしてニューノーマルに順応して⽣まれた5つのトレンドも網羅し、「The Future 100 2.0.20」として発表されました。
