アサヒビールは10月31日、Zoomを使ったオンラインハロウィーンイベント「ASAHI SUPER DRY VIRTUAL BAR on HALLOWEEN」を実施。定員1000人に対して約2万人と過去最高の応募があった。
オンラインハロウィーンイベントには4人のゲストが参加。左上から時計回りに芸人のアルコ＆ピースの平子祐希・酒井健太、アサヒビールイメージガールの高田里穂、モデルの堀田茜。
新しいコミュニケーションプラットフォームを構築
ASAHI SUPER DRY VIRTUAL BARは、新しい体験の場（オンラインイベント）で、「人と人との心をつなぐ」ビールの価値を伝える取り組み。記憶に残るビール体験を通じて、同社が課題としている“20～30代の若年層”を中心とした新規ユーザーの獲得と、既存顧客のファン化を目指している。
コロナ禍でリアルな販促活動ができなかったため立ち上げ、2020年4月～5月にかけてオンライン飲み会を4回実施。計4000人の定員に対し延べ約3万2000人の応募があった。反響も大きかったことから、新しいコミュニケーションプラットフォームの構築を目指したCRM施策へと進化した。
10月31日のオンラインハロウィーンイベントの様子。応募者は定員1000人に対して約2万人と過去最高だった。
あえて人数制限があるZoomを選ぶ理由
アサヒビール宣伝部担当副部長の花田真志氏によると、ASAHI SUPER DRY VIRTUAL BARのコンテンツ企画においては、若年層のモーメントを捉えることを意識しているという。今回のハロウィーンイベントも「新型コロナウイルスの影響で街に繰り出すことはできないけれど、ハロウィーンイベントを楽しみたい」「自分の仮装を披露しつつ、皆でワイワイ飲んで楽しむ場がない」などといったニーズを捉えて開催時期を設定したという。
