「Idobata Style（イドバタ スタイル）」には、2つの作業スペースを適度な距離を保ちつつ設けるなど、夫婦や親子が一緒に料理を楽しめる工夫が施されている。そして、このキッチンの魅力を在宅時間の世相から描いたWeb動画、それが『ROOMLESS PAPA（ルームレスパパ）』だ。
（下）『ROOMLESS PAPA』動画紹介用につくられたクリエイティブ。映画告知ポスター風に仕上げ、Web上で公開。広告色をおさえることで尖ったワードへのネガティブな反応の回避を狙った。
動画の内容はこうだ。在宅勤務が一般化する中、在宅時間が増え、自宅での居場所を失った主人公（そんな彼や全国の父親を「ルームレスパパ」と呼ぶ）。心象風景の森をさまよっていると、同じ境遇の男性と出会う。2人はなぜ自分の居場所がなくなったのか、その原因を語り合う。男性は「昼飯は、カンタンなモノでいいよ」と妻に言ったという。主人公は、家族みんなにおいしいものを食べてほしい、との思いから高級肉を購入。それが妻を怒らせた。「自分なりの気遣いだったのに」「家事なんて分からないのに」と憤る2人。しかし、「（家事が）分からないからルームレスパパになったんだ」と最後には気付く、というストーリーだ。
生活様式や家族間コミュニケーションが大きく変化する昨今、イドバタスタイルを通じて、「自然に向き合える」家庭を築いてほしい、というメッセージが今回の動画には込められている。
世相を体現するワードを開発
パナソニック ライフソリューションズ社 コミュニケーション部 クリエイティブ課の眞鍋優子氏は、本PR施策の背景をこう語る。「イドバタスタイルの特長である奥行・距離感の丁度良さを、コロナ下という世相とマッチさせて訴求できないか、そう考えました」。その結果、事業部側の意向もあり、コンセプトには“共感性”を据えた。
次にどのような経緯で、「ルームレスパパ」というワード、アイデアに行きついたのか。動画制作に関わった大広WEDO畠山侑子氏は、「例えば、動画にもあるように、高い食材を使っておいしいものをつくろう、と夫が言う一方で、家計をやりくりする側の妻は、お得な食材でおいしくつくった方が良いと言う。こうした家族内のすれ違いが、コロナ下でいかに増えたのかを知り、じゃあ今回の動画は“すれ違いが生まれやすい”という世相や、それによって生まれた『人』を体現したワードを開発した方が共感を得られる、そう考えました」。
