書籍『手書きの戦略論 「人を動かす」7つのコミュニケーション戦略』とは
戦略プランナー／アカウントプランナーの磯部光毅氏が、7つの戦略論に体系的に整理し、その歴史、プランニングの考え方や強み、弱みを”手書き図”でわかりやすく解説。2016年の発売以来、広告主、広告会社双方から好評を博すロングセラー。2020年末には
され、新たな形で配信されている。
はじめに：いま、コミュニケーション戦略が、いちばん面白い。
この本は、コミュニケーション戦略をわかりやすく体系的にまとめた解説本です。
「マーケティング戦略とどう違うの？」「マーケィング戦略はわかるけど、コミュニケーション戦略って、あまり聞かないな」という方も、きっといるでしょう。
もちろん「コミュニケーション戦略は、マーケティング戦略の一部である」という言い方もできるでしょう。しかし、その表現では不十分だと感じるほど、今、コミュニケーション戦略の領域は拡大し、重要性が増しています。
ざっくり言ってしまえば、以前は「広告戦略」と呼ばれていたものが、時代に合わせて拡大進化したのがコミュニケーション戦略。テレビCMなどのマス広告を用いて、多くの人に一方通行で商品の魅力を伝えるための作戦が「広告戦略」だとしたら、マス広告だけでなく店頭やウェブなど、企業とブランドとの「あらゆる接点」を意識し、「双方向」のやりとりを重視したのがコミュニケーション戦略（マーケティング・コミュニケーション戦略）です。
おいおい詳しく説明していきますが、まずは「企業やブランドが、お客さんに対して、何をどのように伝えるか、どう受け取ってもらえるようにするか、あらゆる接点を意識して設計するのがコミュニケーション戦略」と捉えて、読み進めてみてください。
広告業界で日々仕事をしていると、
「コミュニケーションはクリエイティブがいちばん面白い」と言う人がいます。
もっとも創造性を発揮できて、人の気持ちを動かせるから。
「広告はデジタルがいちばん面白い」と言う人がいます。
もっとも変化が激しく、新しい潮流をつくっているから。
