ヒット書籍『面白いって何なんすか！？問題』、タイトル誕生秘話

井村：僕、さっき話が出たACC のラジオ部門の審査委員長をやらせてもらっていたんですけど、Spotifyでいうと、今年も去年も B カテゴリーで出品されていたんですよね。

中村：あー、そうなんですね。

井村：はい。ラジオ CM じゃなくて、音声を使った広告活動の一環ということで、去年からBカテゴリーというのができたんですけど。そこにSpotifyが出ていましたね。

権八：へえーー。

中村：井村さん、最近あの本も出されたということで！

権八：そうですよ！

井村：はい。

権八：これ、僕自分で予約して買いました。『面白いって何なんすか！？問題』（ダイヤモンド社）、井村光明！

井村：なんか最近本をですね。澤本さん、出していただいたんですけれども…。

澤本：これ、読んだ人が面白かったって言う。

権八：みんな面白いって言っている！俺も途中まで読んだけど…。

井村：36ページでしょ？

一同：（笑）。

権八：デコン〔 (deconstruction：脱構築)の造語〕問題（笑）。

井村：内容が薄いから、すぐ読めたっていうふうに皆さんおっしゃってくださって。

権八：（笑）。そんなことない！僕らが無意識でやっているような「どうやって頭を使っているか」みたいなことをどんどん分解されて解説されると、すぐそれに影響を受けちゃうんですよ。

澤本：あー、分かる。どういう経緯で、井村さんにこの話があったんですか？

井村：僕は博報堂の社員なんですけど、会社で『広告』っていう雑誌を出しているんですよ。

権八＆中村：あー！

澤本：出してた。

井村：そこで僕が「タバコ以外ならやめてやる」っていうドキュメンタリーものの連載をさせてもらった時期があったんですけど、それを見た編集者の方がたまたま昔、ヘビーメタル飲み会で…。なんか「40代メタル飲み会」ってのがたまたまありまして…（笑）。

澤本：なんだそれ（笑）。

井村：そこで1回会ったことがある人だったっていう。そこはもう、はしょりますけど、当社の雑誌で書いた僕の記事を見た方が声をかけてくださったと。

権八：そうなんだ。宣伝会議とかじゃないもんね、だってダイヤモンド社だもん。

中村：お！？

井村：そうなんです。

澤本：ビジネス本だよ、だから。

権八：うん（笑）。

中村：でも確かに、広告業界の、特に入社したてのときとか、「面白いって何なんだよ、一体！」みたいなことってみんな思いますよね？この重鎮のお二人は思わなかったかもしれないですけど…。

権八：いやいや。

澤本：でも、そういうことを言われた時にさ、文章にするのって怖くない？

権八：怖いです。

澤本：僕もこういう話が来たことがあるんですけど、怖くてやめちゃったんだよね。

権八：あーー。

澤本：でもそれをちゃんと書けるじゃない。すごいなぁーと思うんだよ。

井村：僕の場合は宣伝会議の講座とかで、まったくこの通りに聞かれるんですよ。何回も「面白くないなー」って言っていると、「面白いって何なんすか！？」って逆ギレされたりね。

一同：（笑）。

井村：それに答えるまでっていうドキュメンタリーじゃないですけれども、何かその生徒と僕が悩んでいる様子を単に書いてみて。結論がない本ですね。

権八：（笑）。

中村：（笑）。しかし何となく、面白いとはこういうことなんだ！みたいなことが、分かる。

井村：分かるかどうかは、分かりませんけど。

中村：（笑）。

井村：僕的にはとりあえず、今すぐできることっていうのはこういうことじゃないかな、っていうのを書いたつもりなんです。

中村：なるほど。そういうハウツー的な要素も含まれている。

井村：はい。

権八：でもほら、「本書の教えを受けた生徒は、新人賞を受賞」って。

中村：（笑）。獲りたいです。

井村：たまたま獲ってくれたんで、書いてくださったんですけどね。

権八：どうやったらイムリン（井村さん）みたいな面白いプランナになれるのか。皆さん、彼はあの「さけるグミ」（UHA味覚糖）のCMプラナーですからね。彼がすでにしていることを、みんなができるようにしてあげるっていうのは、なかなかできないことですよね。

澤本：できないことですよね。

権八：それをしようとしているのが偉いなー。

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