今回は牛乳石鹸共進社の課題「20代～30代女性が『カウブランド 無添加フェイスケア』を使いたくなるアイデア」についてのオリエンテーションです（課題詳細ページはこちら）。
1998年に誕生した「カウブランド無添加」
当社は明治42年5月に創業。石鹸・ボディソープ・洗顔などの身体洗浄料の製造および販売を行ってきました。従業員は350人、本社と工場は大阪に置いています。
当社のイメージは、関東では「青箱」、関西では「赤箱」だと思います。また「スキンライフ」は50年以上続くブランドで、学生時代に使ったことがあるという方も多いのではないでしょうか。ロングセラーブランドには「キューピーベビー」シリーズもあり、この春にリニューアルを行っています。
今回企画を募集するのは、「カウブランド無添加」シリーズです。我々は、なかでもフェイスケアシリーズの拡大を目指しています。
「カウブランド無添加」は1998年に固形石鹸からスタートしたブランド。当時、化粧品による肌トラブルが問題となっていたことを背景に、無添加で肌に優しい商品を提供するために誕生しました。消費者の方の間では、「無添加は使い勝手が悪い」というイメージがあったと思いますが、当社では肌への優しさと同様に使い心地の良さにもこだわっています。誕生以来、ラインナップの追加や定期的なリニューアルも実施し、着実にブランドは成長してきました。2020年度の売上も前年比を上回っている状況です。
激化する無添加石鹸市場
無添加石鹸市場は、2006年度から2019年度までの期間で約3.5倍に拡大している注目市場です。そのなかで「カウブランド無添加」は現在、2位のシェアを獲得。無添加系のブランドだけではなく、低刺激をうたうブランドも加えると、競争は激化し混戦状態にあります。
今回テーマとする「カウブランド無添加」フェイスケアシリーズのターゲットは、20代～30代の、肌に優しいフェイスケアを求める敏感肌意識の高い女性です。使用感にもこだわったブランドですので、サブターゲットとして敏感肌ではない女性も想定しています。
無添加シリーズには次のような特徴があります。
➀アレルギーの要因となる着色料、防腐剤などを使用していないこと
