佐賀県の企業やブランドとのコラボレーション。それは、「サガプライズ！」という名前で、2013年からひとつのプロジェクトとして今も続いている。今回はその最新事例『23時の佐賀飯アニメ』の企画背景と狙いを聞いた。
『23時の佐賀飯アニメ』
2月15～24日、毎夜1話（1食）ずつTwitter上で公開された。アニメファンに親和性の高いTwitterを中心に投稿。配信時間もつい小腹が空いてしまう深夜の23時に設定するなど、様々な工夫が施されている。
佐賀県は2月15～24日の10日間連続で、『23時の佐賀飯アニメ』と題した短尺動画をTwitterに投稿した。これは、竹崎カニや佐賀ラーメン、佐賀牛®など、1日1食材ずつ10種の佐賀県のグルメをアニメで紹介するものだ。
アニメならではの表現に加え、声優の宮野真守さんが「うめぇ」など合いの手を入れることで、さらなるシズル感を演出。県産品のECサイトなどからの購入を促し、コロナ下で苦境に立たされている地元の観光・飲食業界を応援したい、との考えのもと企画された。Twitterでのインプレッション合計は2159万回以上に達している（4月6日時点）。
アニメならではの描写を
訴求手段になぜアニメを使ったのか、その理由を、同県政策部広報広聴課の永尾早紀氏はこう説明する。
「例えば、ジブリ作品が地上波で放送された際には、作品内に登場した料理が『美味しそう!』とSNSでトレンドに上がってきたりしますよね。さらに、それに触発された人が実際にその料理をつくるなどの反響があります。そうした現象を捉えました」。「さらに、実写では難しい表現もアニメならできる、という点も鑑みました」。例えば一人称視点で「いちごさん」を一口かじるシーンがある。断面がアップの状態で果汁がはじける、という演出がなされているが、これはアニメだからこそ可能なもの。「アニメで描くことで、自分が食べているような感覚と、果物であれば瑞々しさ、ラーメンであれば湯気が立つ感じをアニメで際立たせることができました」。
