Wunderman Thompson Intelligenceが毎年公開するレポート「The Future 100」は、その年の年間予測をまとめ、消費者を惹きつけうるトレンドを提示するものだ。新型コロナウイルス感染症の収束の兆しは未だ見えない今、世界はどのように変化していくのか。レポートの序章を紹介する（本レポートの日本語版は宣伝会議オンラインにて販売中）。
Wunderman Thompson Intelligence「The Future 100: 2021」
慎重な楽観主義
「世界全体が2020年の困苦を振り返り、経済の回復と社会における癒しを求める中、『慎重な楽観主義（Cautious Optimism）』といえるものが2021年の流れをつくっています。その中でも、テクノロジーが文化や経済にもたらす影響力はさらに加速しています。カンファレンス、フェスやブランド体験は、ゲーム化された第三の空間へ移行し、新たなオーディエンスにリーチする手段となりました。そして、ブランドパーパスは、改めて重要であり、主流なものとなりつつあります。たとえば、『Did They Help?』というサイトでは、企業の取り組みをエシカル・スコアボードで数値化しています。企業はより大局的な視点で、他の企業や個人と協力し合い、社会・環境課題に取り組むことが求められるでしょう。回復への道は今年から始まります。ブランド、リーダー、多様な個人が、回復と改善のために協力とレジリエンスをもって希望に満ちた旅へと私たちを導いていくはずです」と、Wunderman Thompson Intelligence グローバル・ディレクター エマ・チュウ氏は話す。
レポートで紹介する100のトピックス
本レポートでは、「文化」「テック・イノベーション」「旅行&ホスピタリティ」「ブランド・マーケティング」「フードドリンク」「ビューティー」「リテール」「仕事」「ヘルス」「ファイナンス」の10カテゴリー・100項目で紹介する。その一覧は、下記の通りだ。
