Wunderman Thompson Intelligence「The Future 100: 2021」

慎重な楽観主義

「世界全体が2020年の困苦を振り返り、経済の回復と社会における癒しを求める中、『慎重な楽観主義（Cautious Optimism）』といえるものが2021年の流れをつくっています。その中でも、テクノロジーが文化や経済にもたらす影響力はさらに加速しています。カンファレンス、フェスやブランド体験は、ゲーム化された第三の空間へ移行し、新たなオーディエンスにリーチする手段となりました。そして、ブランドパーパスは、改めて重要であり、主流なものとなりつつあります。たとえば、『Did They Help?』というサイトでは、企業の取り組みをエシカル・スコアボードで数値化しています。企業はより大局的な視点で、他の企業や個人と協力し合い、社会・環境課題に取り組むことが求められるでしょう。回復への道は今年から始まります。ブランド、リーダー、多様な個人が、回復と改善のために協力とレジリエンスをもって希望に満ちた旅へと私たちを導いていくはずです」と、Wunderman Thompson Intelligence グローバル・ディレクター エマ・チュウ氏は話す。

レポートで紹介する100のトピックス

本レポートでは、「文化」「テック・イノベーション」「旅行&ホスピタリティ」「ブランド・マーケティング」「フードドリンク」「ビューティー」「リテール」「仕事」「ヘルス」「ファイナンス」の10カテゴリー・100項目で紹介する。その一覧は、下記の通りだ。

文化
屋外の再設計／ゲーム活用の最前線／自然由来の安心感／アニメの復活／リワイルディング／ライブイベントの未来／ファンコミュニティの動員／ノスタルジックなフォーマット／プライムタイム・ゲーム・エンタテインメント／ドライブイン体験の拡張

テック・イノベーション
バーチャル・スポーツ／生き物のようなデザインのクルマ／データのサステナビリティ／タッチレス・トラベル／複合現実／ディープフェイクへの反撃／成層圏テック／クラウドゲーム／シリコンバレーの再構築／アルファ世代を守る

旅行&ホスピタリティ
会員制サービス／三世代家族旅行／ホスピタリティの刷新／インセンティブ旅行／航空の脱炭素化／地中のリゾート／トラベル・バブル／滞在のサブスクリプション／インフォームド・ジャーニー／孤立主義者の旅

ブランド・マーケティング
一緒にブランディング／つながりのビジュアライズ／TikTok広告／ビッグブランドは循環型に／エシカル・スコアボード／フレックスペリエンス／ブランドセーフティ／キャンペーン:アップリフト／ファンの忠実度／ブランドアカデミー

フードドリンク
アドベンチャーダイニング／気候にやさしい食生活／抗菌包装／機内食ダイニング／ゴーストキッチン／朝食のアップグレード／アジアでプラントベース・フード市場が拡大／食卓のリデザイン／私的にくつろげるダイニング／注目の食材3選

ビューティー
束縛されない美しさ／野山で見つけた原料／科学的根拠に基づいたブランド／話題になっている3つの美容成分／美とインターセクショナリティ（交差性）／オート（高級な）ヘアケア／ヘルスケアはセルフケア／スキンフルエンサー／主張する眉／無駄・ゴミ・浪費のない美容

リテール
現実逃避のリテール／ディーラーのディスラプション／オンライン注文専門のダークストア／リテールリセット／ライブコマース／デリバリーエコシステムを所有する／反アマゾン小売／インフルエンサーがお店になる／美容品売り場の再構成／ECと実店舗

仕事
マイクロプレナー／自宅帝国／ワーケーション／従業員のアクティビスト／チーフ・ヘルス・オフィサーが経営幹部の仲間入り／バーチャル・ファーストの本社／GenZのキャリア／気候変動専門家のキャリア／オンデマンドオフィス／「シーセッション（女性の不況）」を防ぐ

ヘルス
免疫力に特化したウェルネス／健康の図解／デジタルニュートリション／コンシェルジュケア／未来型フィットネス／データ・ウェルビーイング／ウイルス対策に適した生地／過度な清浄／深い悲しみのセラピー／カームテインメント

ファイナンス
バイアスのない銀行／インシュアテック／フィンフルエンサー（金融インフルエンサー）／ユニバーサルインカムの実験／中国のフィンテック／インパクト投資／ソーシャルメディアクレジット／危機による貯金／eウォレット戦争／新しいファイナンシャルアドバイザー

専門家から
業界リーダー20人が2021年の展望を予測

The Future 100：2021

The Future 100はWunderman Thompson Intelligencが中心となり、毎年発表しているグローバル・トレンドレポートです。
 
同社ネットワークを活用した世界各地からのインプット、さまざまな分野の専門家、オピニオンリーダーへのヒアリング調査、通年実施しているさまざまなテーマの定量調査、定性調査の分析に基づき、10カテゴリー・100項目にわたってピックアップ、解説されている。
 

本レポートの日本語版は宣伝会議オンラインにて、44,000円（税込）で販売中だ。