NTTドコモ（以下、ドコモ）は「あなたと世界を変えていく。」という新しいブランドスローガンを掲げ、7⽉19⽇から新CMの放映を開始した。
新しいブランドスローガンを体現するCMに登場したのは、ドコモのブランドアンバサダーに就任した綾瀬はるかさん。
新CM「あなたと世界を変えていく。」篇は、綾瀬さんが「新しい時代の夜明けが来る」と⾃撮りをしながら語りかけるシーンから始まる。今まさに⽇の出を迎えようとする夜明けのなか、綾瀬さんの語りは少しずつ熱量をおびていく。カメラが引くと、綾瀬さんが立っているのは、東京・代々木にあるドコモ代々木ビル（ドコモタワー）であることがわかる。その場所から、綾瀬さんは「ドコモはあなたと挑みたい。あなたと夢を⾒たい。あなたと実現したい。⼀緒なら、不可能なんてない」と熱く語りかける。そして、東京を⼀望する壮⼤な景⾊に「あなたと世界を変えていく。」の新ブランドスローガンが掲げられる。
「ドコモは通信会社であることを超えて、新しい生活や社会をつくる会社になっていきます。新スローガンは、新しいドコモが目指す姿を言語化したものです」と、新スローガンについて、本キャンペーンのECDである細田高広さんは説明する。
「ドコモには長い時間をかけて蓄えてきた、実に多様で優れたテクノロジーが数多くあります。しかしながら、どんなに技術があったとしても、いまどき一社で実現できるイノベーションなどありません。だからこそドコモは様々なパートナー企業や、自治体や、アーティスト、アスリート、ユーザーのひとりひとりと共創関係をつくって、新しい時代に挑もうとしている。その戦略性と精神性を言葉にしたのが『あなたと世界を変えていく』です。
いままさに価値を1社ではなく、さまざまな主体とつくりあげるCo-Creationの時代。それを真っ向から捉えたタグラインやスローガンは珍しいのではないでしょうか。この独自の言葉を軸に、ドコモブランドを大きく変革させていきたいと考えています」
