ロッテが初のD2C専売として展開するチョコレートブランド「YOIYO」。7月13日、ブランド第2弾となる商品「YOIYO 屋久島エージング」が、ロッテの公式オンラインショップで発売された。
コンセプトは「日本に酔うチョコレート」。本坊酒造が有する「マルス信州蒸溜所」（長野・上伊那）のシングルモルトウイスキー「駒ヶ岳」を屋久島で熟成（エージング）させ、なめらかなチョコレートの中に閉じ込めたお菓子だ。10粒入り10個セットを6156円、同4個セットを2775円で発売する。
今年2月には第1弾として、エージングも「マルス信州蒸溜所」でされた「駒ヶ岳」を用いた「YOIYO＜KOMAGATAKE＞」を発売。当初は「ロッテ初のD2Cブランド」としてビジネス的な視点での露出が多かったが、徐々に商品自体も好評に。ロッテオンラインショップでの21年4月、5月の売上ランキングでは1位に輝いた。
コロナ禍背景に、D2Cブランドを自主提案
商品の企画が本格的に始まったのは昨年の春頃。ロッテ社内で進められていたプロジェクトに、電通のクリエイティブディレクター 吉川隼太さんらのチームが合流することで始まった。
「新型コロナウイルスの影響が国内でも拡大し始め、Eコマースがより人々に親しまれるなど、物の売り買いの形式が変化しつつある時期でした。ロッテさんも、メーカーとして販売網の強化をされていくのはないかと考えたんです。そこでD2Cブランドのアイデアを提案したところ、ちょうど社内でも進められているとのことで、ご一緒させていただくことになりました」と、吉川さんは背景を話す。そこから商品のコンセプトや形態、フレーバー、デザインなどをゼロから決めていったという。
コンセプトは、冒頭で示した通り「日本に酔うチョコレート」。これはコロナ禍での人々の生活の変化から導きだされたものだ。
「以前より家にいる時間が長くなっている人々にとって、『夜』の時間に何をするか、という選択はより重要になってくるのでは、と仮定しました。夜をどうしたら有意義に過ごしてもらえるか。そう考えるうちに、『よ（良）い夜を』『酔い夜を』という意味を込めた『YOIYO』という商品が生まれました」（吉川さん）。
