【前回】「SNSの「話題」から読み解く最新トレンド Vol.4 『100日間生きたワニ』は結局、炎上を乗り越えられなかった？（前編）」はこちら桜美林大学准教授／マーケティング・コンサルタント
西山 守
商品、映画、広告キャンペーンなど、さまざまな領域で生まれるヒット。その背景には、SNSや多種多様なメディアから情報が拡がり、話題が伝搬していくことでブーム化していく、近年はそんな現象が見られるようになっています。こうした話題になった事例を分析、そのしくみを解説した書籍『話題を生み出す「しくみ」のつくり方』の著者である西山守さんが、最近話題になった事象について読み解きます。
は映画『100日間生きたワニ』の話題の推移を見ましたが、今回は、原点に立ち戻って、原作となったTwitterで公開された4コママンガ『100日後に死ぬワニ』の話題を見ていきましょう。
本作は2020年12月12日に連載が始まり、1日に1作品が投稿され、2021年3月20日に100日目で最終回を迎えました。図1は、連載開始から、最終回の数日後の2021年3月末までの、TwitterとWEB記事の話題量の推移を示したグラフです。
図1．『100日後に死ぬワニ』に関するTwitterの話題量（2020年12月12日～2021年3月31日）
BuzzSpreader Powered by クチコミ＠係長のデータから推計
出所／著者
出所／著者
最終回の日（3月20日）ツイート数は100万件を超えており、グラフ化するとそれ以外の日々はあまり話題になっていないように見えてしまいますが、決してそうではありません。本作は、連載開始後から徐々に話題が盛り上がり、いずれ1日の話題量は1万件を超え、最終回に近づくにしたがってさらに増え、最終回には爆発的な話題量を記録しました。
『100日後に死ぬワニ』は、連載終了直後に、映画化、複数社とのコラボ等の商業展開の発表が引き金となって「炎上した」というイメージがありますが、Twitter上の声は、それに対して必ずしもネガティブなものばかりではありませんでした。実際、多くリツイートを集めたのは、むしろ擁護的な意見の方が多かったのです。
