【前回】「SNSの「話題」から読み解く最新トレンド Vol.4 『100日間生きたワニ』は結局、炎上を乗り越えられなかった？（前編）」はこちら
桜美林大学准教授／マーケティング・コンサルタント
西山 守
は映画『100日間生きたワニ』の話題の推移を見ましたが、今回は、原点に立ち戻って、原作となったTwitterで公開された4コママンガ『100日後に死ぬワニ』の話題を見ていきましょう。
本作は2020年12月12日に連載が始まり、1日に1作品が投稿され、2021年3月20日に100日目で最終回を迎えました。図1は、連載開始から、最終回の数日後の2021年3月末までの、TwitterとWEB記事の話題量の推移を示したグラフです。
図1．『100日後に死ぬワニ』に関するTwitterの話題量（2020年12月12日～2021年3月31日）
出所／著者
最終回の日（3月20日）ツイート数は100万件を超えており、グラフ化するとそれ以外の日々はあまり話題になっていないように見えてしまいますが、決してそうではありません。本作は、連載開始後から徐々に話題が盛り上がり、いずれ1日の話題量は1万件を超え、最終回に近づくにしたがってさらに増え、最終回には爆発的な話題量を記録しました。
『100日後に死ぬワニ』は、連載終了直後に、映画化、複数社とのコラボ等の商業展開の発表が引き金となって「炎上した」というイメージがありますが、Twitter上の声は、それに対して必ずしもネガティブなものばかりではありませんでした。実際、多くリツイートを集めたのは、むしろ擁護的な意見の方が多かったのです。
100日目で死ぬワニ書籍化でやっぱり金儲けかよとか言ってる人は絵を本業にして食べてってる人に対して何言っとんじゃあんなすげー作品を100日以上無料で描いてたらワニの前に作者が死ぬだろ単行本を買ってワニくんの魂を側に置いてやれや！！！！
— やしろあずき (@yashi09) March 20, 2020
「生きるとは」というテーマを伝えるのに手塚治虫は何年もかけて『火の鳥』を描いてきたというのに、『100日後に死ぬワニ』は100日を通してそれを多くの読者に伝えることができて、たぶん天国の父は今猛烈に嫉妬してると思う?
— 手塚るみ子 (@musicrobita) March 20, 2020
一方で、連載終了後は、大々的な商業展開の発表とは裏腹に、話題は収束していってしまっています。
前回にも説明しましたが、多くのTwitterユーザーにとっては、連載終了の100日目で、すでに『100ワニ』は終わってしまっていたようで、その直後の多数の商業展開の発表は、彼らの「『100ワニ』は自分たちのものではなくなった」という意識を加速させたに違いありません。
拙著、「
」において、話題の「3要素」として、
1.What = 何を発信するのか？（ネタ、メッセージ）
2.Who = 誰が発信するか？（メディア、インフルエンサー）
3.How = いかに発信するか？（情報流通構造）
