東京23区で初めてシティプロモーション課を立ち上げた足立区。その取り組みのひとつに広報物の改革があった。今や他部署からその“魅せ方” について、年間400件以上の相談を受けるという。そんな同課に、読者からの質問に答えてもらった。
解説／足立区シティプロモーション課
Q1 社内報をなかなか読んでもらえません……。雑誌のように、思わず手に取りたくなるようにするにはどうすれば良いでしょうか？
雑誌が、思わず手に取りたくなり、読みたくなるのはなぜだと思われますか？美しいモデル、きれいな写真、素敵なデザイン……もちろんそれは、雑誌によっては必要なものではありますが、その前に雑誌は以下を明確に意識してつくられています。
それは、1.誰に届けたいのか 2.何を届けたいのか 3.どういう行動を起こしてほしいのか、です。
ターゲットをイメージして
首都圏で働いている20～30代の女性をターゲットとし、まちの情報を中心に届ける雑誌と、丁寧な暮らしをしたい40～50代女性に、料理や家事の情報を届けようとする雑誌では、内容やモデルはもちろん、誌面のつくり方も異なってきます。
どのような広報物も情報誌も、これらを明確にしないまま作成すると、焦点がぼやけ、誰にも届かないものになってしまいます。社内報も同じです。私たちは自治体の広報室として、年間400件以上の広報物の作成に携わっていますが、まずこの3点を確認してから制作にあたります。例えば下の画像をご覧ください。
中小企業の皆さんにぜひ知っていただきたい、利子面でお得な、足立区独自の融資のご案内パンフレットの表紙です。足立区は創業支援にかなり力を入れており、中小企業支援でも様々な制度があります。
