優れたプロモーション施策を顕彰する「JPMプランニング・ソリューション・アワード2021」（主催：日本プロモーショナル・マーケティング協会＝JPM）の各賞が8月30日に発表され、サントリー食品インターナショナルの「緑の伊右衛門」が大賞に選ばれた。また、大賞に次ぐ「ベスト・プロモーショナル・プログラム賞」「ベスト・プロモーショナル・クリエイティブ賞」にはそれぞれベネッセコーポレーション、伝統デザイン工房が受賞した。
対象は2020年1月～12月とほぼコロナ禍で実施されたもの。前年の60点を上回る74点の応募があった。各部門横断で選ばれる上位3賞は次の通り。
プロモーショナル・マーケティング大賞
サントリー食品インターナショナル「緑の伊右衛門」（応募会社：博報堂／ハッピーアワーズ博報堂／博報堂デザイン／SIGNING）
「これまでのペットボトル緑茶は茶色だった」ことの発見をもとに、「伊右衛門」は緑茶本来の色と味を実現。“ラベルを剥がしたくなる”ボトルデザインやCM展開、ラベルレスボトルの発売などにより、徹底的に「緑」を体感させた。新たなブランド価値を提供し、「伊右衛門」の販売実績をV字回復させ、初めて市場トップを獲得させた成果が高く評価された。
