【前回】「SNSの「話題」から読み解く最新トレンド Vol.5 東京五輪はSNSでどう語られたのか？ 開会式編（前編）」はこちら桜美林大学准教授／マーケティング・コンサルタント
西山 守
商品、映画、広告キャンペーンなど、さまざまな領域で生まれるヒット。その背景には、SNSや多種多様なメディアから情報が拡がり、話題が伝搬していくことでブーム化していく、近年はそんな現象が見られるようになっています。こうした話題になった事例を分析、そのしくみを解説した書籍『話題を生み出す「しくみ」のつくり方』の著者である西山守さんが、最近話題になった事象について読み解きます。
9月5日に、東京2020パラリンピックが閉幕しました。
開閉会式に関しては、パラリンピックの方は、メディアやSNSの声を見ていると、「メッセージが明確だった」、「統一感があった」、「感動した」と言った声が目立ち、オリンピックと比べても評判が良かったようです。
Tokyo 2020 Paralympic Games Opening Ceremony
ただ、
でも書いた通り、SNS上の東京2020オリンピックの開会式に関する口コミは決してネガティブなものではなく、結構な盛り上がりを見せていました。
具体的に、どのような話題が語られたのかについて、解説したいと思います。
下記のグラフは、オリンピックの開会式（開催直後から翌日）に関するツイートの話題内容の比率を集計したものです。
図．開会式に関するオーガニックなツイートの話題内容の構成比
BuzzSpreader Powered by クチコミ＠係長からデータ抽出 出所／著者
※開会式開始直後（7/23）から翌日（7/24）までの開会式に関するツイート200件を集計
BuzzSpreader Powered by クチコミ＠係長からデータ抽出 出所／著者
※開会式開始直後（7/23）から翌日（7/24）までの開会式に関するツイート200件を集計
「入場曲・BGM」に関する話題が最も多かった（21%）のですが、MISIAによる国家斉唱（3.2%）も含めると、実に話題の4分の1近くが音楽に関する話題だったということになります。実は、この音楽に関する声は、ほとんどがポジティブなものでした。
選手入場のBGMに、『ドラゴンクエスト』、『ファイナルファンタジー』、『モンスターハンター』など、過去の名作ゲームの楽曲が多数流れたことがゲームファンを歓喜させ、多数のツイートがなされたのです。
