【前回】「SNSの「話題」から読み解く最新トレンド Vol.5 東京五輪はSNSでどう語られたのか？ 開会式編（前編）」はこちら
桜美林大学准教授／マーケティング・コンサルタント
西山 守
9月5日に、東京2020パラリンピックが閉幕しました。
開閉会式に関しては、パラリンピックの方は、メディアやSNSの声を見ていると、「メッセージが明確だった」、「統一感があった」、「感動した」と言った声が目立ち、オリンピックと比べても評判が良かったようです。
ただ、
でも書いた通り、SNS上の東京2020オリンピックの開会式に関する口コミは決してネガティブなものではなく、結構な盛り上がりを見せていました。
具体的に、どのような話題が語られたのかについて、解説したいと思います。
下記のグラフは、オリンピックの開会式（開催直後から翌日）に関するツイートの話題内容の比率を集計したものです。
BuzzSpreader Powered by クチコミ＠係長からデータ抽出 出所／著者
※開会式開始直後（7/23）から翌日（7/24）までの開会式に関するツイート200件を集計
「入場曲・BGM」に関する話題が最も多かった（21%）のですが、MISIAによる国家斉唱（3.2%）も含めると、実に話題の4分の1近くが音楽に関する話題だったということになります。実は、この音楽に関する声は、ほとんどがポジティブなものでした。
選手入場のBGMに、『ドラゴンクエスト』、『ファイナルファンタジー』、『モンスターハンター』など、過去の名作ゲームの楽曲が多数流れたことがゲームファンを歓喜させ、多数のツイートがなされたのです。
次に多かったのが、「入場行進・選手」（16.4%）でした。オリンピックはアスリートが主役なので、人々の関心も高いのは、当然と言えば当然なのですが、やはり、こちらの話題も大半がポジティブでした。
特に、Twitter上は、選手が身にまとっている衣装や、美女やイケメンの選手に関する話題が目立っていました。
また、入場行進で各国選手団を先導する係員が掲げるプラカードが、マンガの吹き出しを模したデザインになっていることも話題になりました。実際、「プラカード」「漫画の吹き出し」がTwitterトレンドの上位にランクインをしていました。
広告やSNSの世界では、「3Bの法則」が知られていますが、Beauty（美人）、Baby（赤ちゃん）、Beast（動物）を広告やSNSの投稿に使うと、注目されやすく、話題にもなりやすいとされています。
