江戸時代から続く伝統製法での塩づくりで知られる赤穂の天塩は、9月6日に新商品『天塩さらさら』を発売。そのパッケージに登場したのが、同社にとって初となるブランドキャラクター「あましおちゃん」だ。
あましおちゃんがパッケージにデザインされた『天塩さらさら』
「塩の国」、播州赤穂で生まれた塩の精である「あましおちゃん」は、身長71.1センチ、体重５キロ。趣味は料理で、普段は素っ気ないが実は優しい性格という設定だ。素材のうま味を引き出す天塩が大好きで、塩作りの腕前は職人級という。ウメボシちゃん、きゅうりくんなど塩と相性のいい仲間たちとともに、天塩の魅力を発信していく。人気イラストレーター100%ORANGEがキャラクターデザインを手がけた。
これまで子役を起用したテレビCMなどマス媒体で商品のコミュニケーションを展開してきた同社が、こうしたキャラクターを開発した背景には、いくつかの課題があった。
ひとつには、CMの出稿期間が終わると、売上・想起率が共に下がってしまうこと。そして、塩という商品自体の購入頻度が低く、かつスーパーなどの店舗で「その日安かったメーカーの塩を買う」という選ばれ方をすることが多く、店頭、および消費者とのエンゲージングの強化も課題となっていた。
