世の中の時流をとらえ、企業の想いや勢いを後押しするようなさまざまな広告を手がけてきた、コピーライター 渡辺潤平さんとクリエイティブディレクター 橋田和明さん。元々同じ会社の先輩・後輩関 係でも あるお二人に、社会文脈と企業の意志をマッチさせた広告のつくり方について聞きます。
（本記事は月刊『ブレーン』2021年10月号「好調企業・ブランドの勢いを加速させるクリエイティブ」に掲載したものです）。
（本記事は月刊『ブレーン』2021年10月号「好調企業・ブランドの勢いを加速させるクリエイティブ」に掲載したものです）。
（写真左）はしだ・かずあき
博報堂、博報堂ケトルを経て、2018年にHASHI inc.を設立。 現在は、PR視点で統合キャンペーンをつくるクリエイティブディレクターとして幅広い業務に従事。
サントリー、資生堂、Yahoo!JAPAN、LIFULLなどをお手伝いしています。
（写真右）わたなべ・じゅんぺい
コピーライター。1977 年千葉県船橋市出身。博報堂を経て渡辺潤平社設立。最近の主な仕事に、東京オリンピック選手村プロジェクト「HARUMI FLAG」、日本経済新聞「WE THINK.」、第97 回箱根駅伝「風よ、変われ。」、スポナビ「待ってたぞ。プロ野球。」、ユニクロ「THEPOWER OF CLOTHING」ほか。
博報堂、博報堂ケトルを経て、2018年にHASHI inc.を設立。 現在は、PR視点で統合キャンペーンをつくるクリエイティブディレクターとして幅広い業務に従事。
サントリー、資生堂、Yahoo!JAPAN、LIFULLなどをお手伝いしています。
（写真右）わたなべ・じゅんぺい
コピーライター。1977 年千葉県船橋市出身。博報堂を経て渡辺潤平社設立。最近の主な仕事に、東京オリンピック選手村プロジェクト「HARUMI FLAG」、日本経済新聞「WE THINK.」、第97 回箱根駅伝「風よ、変われ。」、スポナビ「待ってたぞ。プロ野球。」、ユニクロ「THEPOWER OF CLOTHING」ほか。
チャーミングに「要請」した山田水産の新聞広告
⸺ そもそもお二人は、普段世の中の動きを何から読み取っていますか。渡辺
僕は新聞が自分の基準になっていて、日本経済新聞と朝日新聞と日刊スポーツと日経MJを購読して日常的に読み比べています。今世の中で何が起きているかというのを十分に取り込んでおかないと、やっぱり言葉は書けないと思うので、なるべく記事はたくさん読むようにしていて。でも社会文脈をとらえるという意識よりは、自分がどう思ったか、を大事にしています。
橋田
そんなに読んでいたんですね！ 日刊スポーツが入っているのが、潤平さんらしいです( 笑)。でもやっぱり新聞は、社会の論調をとらえる勉強になりますよね。
渡辺
そうですね。ひとつの物事でも語り方が全然違うので、こういう物の見方もあるのか、と学べる点が面白いですね。
橋田
僕はYahoo! ニュースが多いですね。気になったものについては、Twitter などでも反応を調べます。ネガなの？ポジなの？どんな意見があるの？と。あと気を付けなければいけないこと、論点はどこかというのを見ています。
渡辺
つい見ちゃうよね。いろんな視座があるんだっていうことがよくわかるし。
橋田
そうですね。「ほとんどの人が同じ感想を持つ」という状態はありえない時代なんだなと思いますね。価値観が人によってそれぞれ異なるし、それが発信できる時代だというのを実感します。
