「東京ディズニーシー」が開園20周年を迎える9月4日に先がけ、前日3日にスポンサー企業による祝福の投稿が相次いだ。JCBの投稿を皮切りに、ダイハツ工業や第一生命保険など15社が投稿した。各社の投稿がつながったリレー形式で一体感を演出した。入園制限で来園したくてもできないファンへのブランド想起や、スポンサー企業のブランド価値の向上が目的。それぞれのTwitter公式アカウントのフォロワーにアピールする狙い。
＼いよいよ明日から東京ディズニーシー20周年！／
JCBは、東京ディズニーシーの夢と感動を支えたい！と、オープン以来応援しつづけています。
当社が提供している #ニモアンドフレンズシーライダー にも是非遊びに来てくださいね♪
#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ pic.twitter.com/MC4wi0e4bS— ジェーシービー (@JCB_CARD) September 3, 2021
投稿には「#おめでとうつなぎ」というハッシュタグ（投稿を束ねる文言）が添えられ、コメント付きを含む合計リツイート数は約1万9900回、合計「いいね」数は約7万2900回となった。各社はアトラクションやレストランなどに協賛している。東京ディズニーシーのスポンサーは今回の企画に参加した15社のほか、キリンビールや講談社など全部で27社。
投稿は、9月3日午前10時のJCBの投稿を皮切りに、30分刻みで実施。それぞれの投稿を引用する形式で投稿を重ねていった。参加企業は投稿順に、JCB、ダイハツ工業、第一生命保険、明治、花王、キッコーマン、UCC上島珈琲、パナソニック、NTTコミュニケーションズ、プリマハム、日本航空、J:COM、ハウス食品グループ本社、ユーハイム、NTTドコモ。うち6社は、直前の投稿企業にもふれ、より連帯感を演出した。
光り輝く20周年を共にお祝いできて嬉しいです！
私たちも自らが輝き、仲間同士を照らし合い、その光が世界中のゲスト１人１人に向かってあふれ出す、そんな「Light you up」な会社でありたいと想い、協賛しています。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/QLKxlHIxAU pic.twitter.com/7BRBg1TB6Q
— ハロー！ダイハツ【ダイハツ工業公式】 (@HelloDaihatsu) September 3, 2021
ダイハツさんのメッセージ、素晴らしいです?
東京ディズニーシーを訪れる皆さまに笑顔と感動を。
第一生命は、ベビーカー＆車イスレンタルやスリル満点のセンター・オブ・ジ・アースの提供で、かけがえのない思い出作りのお手伝いをしています。#東京ディズニーシー20周年#おめでとうつなぎ https://t.co/nnnOCfqr86 pic.twitter.com/uG6KruEHjA
— はじめる、新しいコト~第一生命 (@daiichilife_QOL) September 3, 2021
企画したのは、「東京ディズニーランド」と「東京ディズニーシー」を運営するオリエンタルランド。スポンサーマーケティングアライアンス部の椎名麻衣氏は、「東京ディズニーシー20周年を機として、より効果的な広報宣伝活動ができないか検討していた折、SNS上で企業アカウント同士のコミュニケーションが盛り上がっていたことが目に留まりました」と話す。
「そこから、引用リツイートでバトンをつなぐTwitterリレー企画に行きつきました。スポンサー企業の皆さまはさまざまな業種からご参加いただいており、公式アカウントのフォロワーの属性もそれぞれ異なるので、Twitterリレーでフォロワーを横断してスポンサーであることをアピールできたら、という狙いがありました。SNS上で話題喚起を図り、東京ディズニーリゾートのファンが、結果的にスポンサー企業のファンになってもらえることも意識しました」（椎名氏）
