個人的にお風呂が好きで、お風呂で動画を見るという生活を送っているのですが、コロナになってから、より長時間の動画を見るようになりました。またその結果、テレビでYouTubeを見る機会も増えました。コロナが収束しても動画に触れる時間の長さはそんなに変わらないのではないかと思っています。僕個人としても、すでに習慣化している感覚があります。

今は動画から情報をインプットしているほうが多いと思うのですが、これからコロナも収束し、どんどん外に出られるようになって、体験・経験を消費する流れが増えると思います。その体験・経験を動画で撮ってアウトプットしていける状況になると、コンテンツがさらに増えていくので、もっと面白くなっていくのではないかと思っています。
 

僕はYouTubeを「欲望レコメンドエンジン」として捉えています。Googleのアカウントを複数作っていて、それぞれで YouTube チャンネルの登録するものを変えています。それぞれの閲覧履歴からレコメンドされ、関連動画で流れてくる動画の“セレンディピティさ”と精度の高さで情報に深くダイブしていける感じはすごく心地がいいと思っています。

「情報だったりビジネス系をフォローするアカウントはこれ」、「最近、個人的に興味のあるキャンプ系だったらこれ」、「芸能人やインフルエンサーの方が商品を紹介することでモノが売れたり消費が動きやすいチャンネルはこれ」というようにピックアップしておくと、関連動画で、似たような動画をどんどんおすすめしてくれます。
僕が知りたかったり、興味があったりする「欲望」に対して、レコメンドエンジンが解決してくれているという。最近の僕のYouTubeの使い方はこんな感じです。
 

広告主企業の方々にYouTubeのマーケティング活用をご提案し、その後の運用を担当させていただいています。月間ユーザー数が6900万人いる動画プラットフォームのYouTubeは広告主企業の方々からの興味も高く、どのように活用していけばよいか、相談も多くいただきます。
現在は企業のビジネスをより伸ばすために、どのようにYouTubeを活用していくか、という戦略の立案から、どのKPI・メニュー・ターゲティング・クリエイティブで顧客とコミュニケーションをとっていくかまで、一気通貫で提案させていただいています。

YouTubeでできることはとても多いので、当社はよりYouTubeを理解し上手に活用するためにYouTubeに特化したチームを組んでいます。そのチームを軸に広告主企業、Googleさんと連携し、より広告効果の高いYouTubeを目指しています。
 

前述の広告活用はもちろんですが、消費者がどんどん新しい使い方をしていたり、YouTubeがプラットフォームとしてどんどん新機能をリリースしている点に注目しています。
コロナ禍になり、テレビでのYouTube視聴機会や視聴時間が伸びている。タレント・芸能人の方々が次々とYouTubeチャンネルを立ち上げている。さらにインフルエンサーやアーティストの方々がYouTube ライブ活用し、スーパーチャットやスーパーサンクスなどによって新しい収益源を得るようになっています。
こうした活用の盛り上がりを受けて、企業のYouTubeチャンネルも活発化してきていて、新しいコミュニケーションが生まれています。海外ではモノを売るショッピングプラットフォームとしてのYouTubeの実績も多く出てきています。

このようなプラットフォームの変化や消費者の変化に応じて、広告にとどまらずYouTubeプラットフォームをフル活用したコミュニケーションが重要になってくる時代になると思います。このようなチャレンジは今後も力を入れてやっていきたいと思っています。
 

審査の中で大切にしたいことが2点あります。1点目がきちんとビジネス成果につながっていること。インターネット広告の良さは、投資対効果が明確にわかることです。YouTubeも24時間365日、広告の効果を見ることができます。応募された作品が広告主企業の売上に繋がったのかどうか。ユーザーが動いのかどうか・そういった点はしっかりと見ていきたいと思っています。

２つ目はYouTubeらしさだったり、YouTubeでなければ成り立たなかったものであるかということです。YouTubeではなくテレビでもできたり、他のデジタルメディアでもできるような企画だと「YouTube Works Awards」真の本当の狙いは満たせないと考えるためです。YouTubeだからこそ人が動いたんだな、ビジネスの成果にも繋がったんだなという作品を血眼になって探していきたいと思っています。